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Las prendas más vendidas por Internet durante las rebajas de enero en El Corte Inglés, eBay y Amazon

Destacan las compras en calzado, abrigo y pantalones para hombre y para mujer. En Amazon España: sudaderas, vestidos o ropa para bebés

Carteles de rebajas en una de las tiendas de textil del centro de Madrid.
Carteles de rebajas en una de las tiendas de textil del centro de Madrid.

La campaña de rebajas de enero es uno de los hitos del comercio en España por excelencia y mantiene una importancia capital, sobre todo para las tiendas de moda tradicionales que tratan de dar salida al stock acumulado. Y el comercio online ha irrumpido con fuerza y amenaza con quedarse una parte importante del pastel: la compra por Internet de prendas de vestir ya es el tercer sector que registra mayores ingresos por este canal con casi 400 millones en el segundo trimestre de 2017, un 5,4% del total, según la Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC).

Este tipo de compras tiene ciertas ventajas e inconvenientes. Por un lado, ofrece la facilidad de comprar sin salir de casa. Solo se necesita un ordenador, un móvil o una tablet y una tarjeta bancaria. En cambio, se pierde la experiencia de compra in situ, así como la posibilidad de probar la prenda elegida y ver cómo queda —uno de los grandes obstáculos de las tiendas de ropa digitales—. "Las ventas por Internet en moda parten de un nivel más bajo que otros sectores, aunque crece a buen ritmo. Además, con la entrada de las nuevas generaciones la diferencia entre el canal físico y online de las tiendas desaparecerá", explica Javier Vello, socio responsable del departamento de Retail & Consumer products de la consultora EY.

Las compras de enero en el comercio 'online'

En lo que va de campaña de rebajas, destaca la venta por Internet de artículos de las categorías de calzado, ropa de abrigo y pantalones, tanto para hombre como para mujer, según los datos ofrecidos por eBay España y la tienda online de El Corte Inglés a EL PAÍS Escaparate. Estas dos plataformas suponen un porcentaje notable de la venta de artículos de moda en el mercado del comercio electrónico español y nos dan una idea de qué es lo que más se compra por Internet.

Las 5 prendas más vendidas en moda para mujer en eBay y El Corte Inglés

Las prendas más vendidas por Internet durante las rebajas de enero en El Corte Inglés, eBay y Amazon
GETTY

Al analizar los artículos de moda para mujer más populares, se ve como los clientes de la página web de El Corte Inglés apuestan por los pantalones (leggins y vaqueros sobre todo), en un abanico amplio de precios y de diferentes marcas. De hecho, tres productos de esta categoría se cuelan entre los cinco más vendidos. Le siguen la ropa de abrigo (la prenda más vendida de lo que va de rebajas es una cazadora) y los artículos de punto y jersey, como el caso del quinto más demandado en su tienda digital. Clara Ferrero, periodista de la revista S Moda, argumenta que esto ocurre al tratarse de una compra estacional: "Los abrigos suelen ser prendas más caras y hay clientes que aprovechan estos descuentos para comprar uno de mayor calidad con un buen precio". A esto hay que añadir que esta ha sido una campaña de otoño-invierno atípica, en la que el frío ha llegado más tarde de lo habitual y las tiendas disponían de mucho stock acumulado.

En el caso de los usuarios de eBay España, los productos más comprados son de la categoría calzado, con mucha diferencia sobre el resto. Muestra de ello es que entre los cinco artículos más populares encontramos dos botas (una de ellas tipo mosquetera) y unas zapatillas. "El año pasado ya se pusieron de moda las botas de tipo mosquetera [son más altas de lo habitual y llegan hasta la rodilla], aunque ha sido ahora cuando han salido de la pasarela y llegado a la calle", explica Ferrero. Asimismo, las siguientes categorías más demandadas en eBay son vestidos y complementos, quedando por detrás la ropa de abrigo y pantalones. Este orden de categorías se puede explicar por las condiciones específicas del canal digital. "El calzado es más fácil de comprar por Internet sin temor a equivocarte porque las tallas están más estandarizadas", asegura Vello.

Las 5 prendas más vendidas en moda para hombre en eBay y El Corte Inglés

Las prendas más vendidas por Internet durante las rebajas de enero en El Corte Inglés, eBay y Amazon
GETTY

Entre las prendas de moda para hombre más vendidas por retail, los usuarios que han comprado en la tienda online de El Corte Inglés se han decantado por los pantalones vaqueros: dos de los cinco artículos más vendidos son vaqueros (uno de Green Coast y otro de Dustin). Carlos Primo, redactor de moda de la revista ICON, afirma que esto se debe a una tendencia de compra en moda masculina: "Los hombres somos fieles a una marca y un tipo de corte. Por eso, si está a buen precio sabemos que es una compra segura. Esto también explica que haya mucha venta de camisetas básicas o jerseys clásicos, algo que no pasa de moda".

Entre los usuarios de eBay.es que compran ropa masculina, la categoría más popular vuelve a ser el calzado, al igual que con la moda de mujer. A esta categoría le sigue la ropa de abrigo. "El calzado de invierno y los abrigos son artículos estacionales. Por eso lo rebajan más y podemos encontrar más de estos productos con oferta porque no se mantienen en las tiendas el resto del año", asegura Primo. En el top 5 de más vendidos en eBay destaca la marca de zapatillas Mustang. "Es una marca española que tuvo mucho éxito en los noventa. Ahora han vuelto con fuerza y está funcionando bien. Tienen un componente de nostalgia y autenticidad", argumenta el periodista.

Las sudaderas, lo que más se compra en las rebajas de Amazon

Las prendas más vendidas por Internet durante las rebajas de enero en El Corte Inglés, eBay y Amazon

El gigante del comercio electrónico Amazon arrancó su campaña de rebajas con el inicio de 2018. En total, la compañía anunció que habría más de 1,7 millones de artículos con descuentos de hasta el 50%. Entre estos, una parte importante son de moda y ropa deportiva, con ofertas que se alargan hasta final de febrero. En este caso no hemos incluido a Amazon España en la clasificación realizada con eBay y El Corte Inglés porque no ha facilitado el listado detallado de artículos más vendidos.

Lo que sí han asegurado fuentes de la sede española de la compañía fundada por Jeff Bezos es que los artículos más populares en moda hasta la fecha han sido sudaderas para mujer y hombre, como esta de Dolores Promesas o este modelo de hombre de Springfield; también para bebés —destaca este pelele de Boboli —; vestidos, siendo uno de los más populares este de la marca Trucco; y camisas para hombre, categoría en la que destacan las de la marca El Ganso.

Entre las ventas de calzado, los modelos más vendidos según Amazon son estas zapatillas unisex de la marca El Ganso, unas botas para bebé de Gioseppo, el modelo Icra Trainer de Puma (es unisex y lo hay en 11 colores) y unos zapatos de tacón bajo para mujer de la marca Unisa.

Además, los usuarios también se decantan por complementos. Algunos de los más comprados son esta mochila de Hugo Boss para hombre, un bolso de mujer de Desigual, un bolso de mano para mujer de Michael Kors y estas gafas de sol de la marca Hawkers.

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