Alquila unos vaqueros y protege el planeta

Y no son unos vaqueros cualquiera. Están hechos de algodón orgánico, reciclado y con certificación de comercio justo. Una empresa textil holandesa, Mudjeans, es la creadora de este innovador sistema de moda sostenible, justa y “slow” para el universo vaquero. Lo han bautizado como “Lease A Jeans”. No alquilan sólo pantalones para hombre y mujer sino también accesorios, chaquetas, blusas y shorts.

Tú no posees los vaqueros, sólo compras el derecho temporal de uso. Según se lee en su página web se suman a la tendencia actual de promover el acceso a los bienes más que la propiedad. Consumo colaborativo 100%. Confían además que esta estrategia les permitirá fidelizar mejor al cliente.

Hasta la fecha el contrato de leasing era coto casi exclusivo de coches o maquinaria de gran tonelaje. Bert Van Son, propietario de Mudjeans, pensó que igual lógica podía aplicarse a su producto, los vaqueros. ¿Por qué no continuar siendo él el propietario del material? Van Son afirma que persigue por un lado que la moda sostenible sea accesible al consumidor, y por el otro, incentivar el reciclaje dentro de la industria de la moda. No lo dice pero queriéndolo o sin quererlo colabora para que los más fashion puedan renovar el armario sin que su bolsillo se resienta mucho.

Para alquilar unos vaqueros el cliente debe hacer un par de trámites a través de su web. Debe aceptar un contrato de leasing y entregar un depósito de 20 € que cubre el envío y los gastos administrativos. Este pago da derecho a utilizar los vaqueros por 5 € al mes durante 1 año como máximo, lo que supone una inversión total de 80 €. Al final de este período el cliente puede optar por:

devolver los vaqueros y recuperar el depósito inicial

Si decide devolver los vaqueros, la empresa los lava, repara y realquila de nuevo o, si están demasiado viejos, fabrica con ellos un nuevo par. “Lease a Jean” busca desmarcarse de la tradicional economía lineal (producir, usar y tirar) y apuesta por la economía circular, que se inspira en la naturaleza. Gracias al círculo cerrado de producción, uso, reutilización y reciclaje se aseguran de que no se desperdicia materia prima en ningún momento de la cadena.

La producción de algodón convencional es altamente contaminante, como ya explicó en este blog Sandra Lartategui, de Slow Fashion Spain. Incluso la producción de algodón orgánico, como en este caso, tiene sus costes medioambientales elevados puesto que requiere un gran consumo de agua. Así que gracias a la reutilización y el reciclaje se reduce de alguna manera el impacto ecológico de la producción de ropa.

Es imposible fabricar unos vaqueros con algodón 100% reciclado puesto que los tejidos descompuestos quedan deshilachados en fibras demasiado cortas. De momento Mudjeans ha conseguido que el 40% de una pieza de ropa sea reciclada y confían en subir el listón hasta el 50%. Utilizar algodón reciclado rebaja también la factura del consumo energético hasta un 95% en comparación con el uso de algodón no reciclado.

Mudjeans lanzó esta iniciativa en Holanda hace unos meses, en enero de este año, y desde entonces suman ya 1.000 clientes, primero en Holanda y ahora también en Francia, Alemania, Bélgica, Dinamarca y Gran Bretaña. Confían en superar los 2.000 para fin de año. De hecho, su página web permite realizar compras desde cualquier lugar de Europa, incluida España.

El propietario me preguntó al final de la entrevista si yo sería la primera clienta española. Me encantaría que se me distinguiera con ese honor pero tengo ya dos pares de vaqueros en buen estado y que son de momento más que suficientes. ¿Y tú, te atreves a alquilar unos vaqueros y así ayudar a proteger al planeta?