Selecciona Edición
Conéctate
Selecciona Edición
Tamaño letra
EP Pantallas BLOGS Por CHIQUI DE LA FUENTE
DONACIÓN DE ÓRGANOS

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida?

Ser donante de órganos es el último acto de bondad suprema que se puede tener con los demás. Creencias religiosas y bulos malintencionados impiden que sean más frecuentes

Mexican Transplant Association. "Vive dos veces | Firma y conviértete en un donante de órganos ya". Agencia Publicis, México. Ampliar foto
Mexican Transplant Association. "Vive dos veces | Firma y conviértete en un donante de órganos ya". Agencia Publicis, México.

No hay nada más hermoso que dar sin esperar recibir nada a cambio. Donar vida en forma de órganos a otras personas es uno de los actos de bondad más admirable que conozco. Si ya donar sangre supone una muestra de solidaridad y compromiso encomiable, poder ofrecer de manera anónima una segunda oportunidad a otra persona es el bien absoluto.

Aunque afortunadamente España está a la cabeza mundial de trasplantes y donaciones desde hace ya más de 25 años, hay que recordar que la donación de órganos solo cubre una ínfima parte (aproximadamente el 10%) de las necesidades globales.

Para tratar de elevar ese pequeño porcentaje, todo tipo de instituciones públicas y privadas del mundo recurren a la publicidad. La mayoría de las veces intentando tocar la fibra sensible del espectador.

Empezamos por uno realizado probono por la filial argentina de la agencia de publicidad DDB para la Fundación Argentina del Trasplante Hepático. Cuidado; es conveniente tener los pañuelos a mano.

Fundación Argentina del Trasplante Hepático. "Conviértete en donante de órganos". Agencia DDB, Argentina

Una de las organizaciones no gubernamentales más activas (y más creativas) en la publicidad sobre trasplantes y donaciones es la belga Reborn to be Alive. A continuación, tres maneras diferentes de concienciar al personal sobre este problema. La primera, en clave de humor, agradece que no todas las partes del cuerpo puedan servir en un futuro a la medicina.

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida? ampliar foto

ONG Reborn to be alive. "Ocho de sus órganos pueden ser donados. Afortunadamente para nosotros sus cerebros no es uno de ellos". Agencia Duvall Guillaume, Bélgica.

A continuación, un acercamiento más pragmático al problema. Fue insertado en el periódico belga De Standaar como si de un obituario convencional se tratara. El resultado es muy impactante desde el punto de vista visual.

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida? ampliar foto

ONG Reborn to be alive. “Un donante de órganos puede salvar ocho vidas”. Agencia Duval Guillaume, Bélgica.

En el último ejemplo de esta ONG, no podía faltar el modo zafio, machista y rancio. Parece mentira que esta pieza haya sido realizada y firmada por una agencia de publicidad de reconocido prestigio.

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida? ampliar foto

ONG Reborn to be alive. “Convertirte en donante es probablemente tu única oportunidad de estar dentro de ella”. Agencia Duval Guillaume, Bélgica.

Lo que hayas hecho es tu vida no es óbice ni cortapisa para que puedas ser un estupendo donante en potencia. Y sí, vuelvo a repetir, hayas hecho lo que hayas hecho. Tus órganos no tienen la culpa de lo que hayas hecho con tu cabeza. Eso es lo que nos quiere dar a entender el Instituto Nacional de Ablación y Trasplante desde Paraguay.

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida? ampliar foto

Instituto Nacional de Ablación y Trasplante. "Todos tenemos algo bueno para dar". Agencia El Barrio, Paraguay

Otro ejemplo, esta vez muy sencillo a la par que efectivo es el que propone la ONG brasileña Doe Vida para hacer entender muy gráficamente la importancia de este acto.

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida? ampliar foto

ONG Doe Vida. “Con la donación de órganos, la vida continua”. Agencia Talent, Brasil.

Y cómo decíamos al principio, si ya no los vas a necesitar más, ¿por qué no compartirlos (tan de moda ahora) en vez de tirarlos a la basura? Otra acción de Fundación Argentina del Trasplante. 

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida? ampliar foto

Fundación Argentina del Trasplante. "Para de desperdiciar vida". Agencia DDB, Argentina.

Este anuncio de France ADOT parece más dirigido a los que se quedan que a los que se van. Se trata de lo que ocurre instantes después de que se produzca un accidente de tráfico. Si estás decidido a donar, hazlo antes de que otros tengan que decidir por ti.

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida? ampliar foto

France ADOT. “Puedes ser un héroe después de morir | Hazte donante de órganos”. Agencia CLM BBDO, Francia.

Otra manera de dar visibilidad a este problema es el que han ideado Akira Suzuki y Togo Kida creando Second Life, un servicio de reparación de muñecos y juguetes. Se trata de sustituir las partes dañadas del peluche por otras de muñecos diferentes, como si de un trasplante convencional se tratara. Los muñecos amputados son expuestos en la web para que la gente les envíe partes de otro muñeco que puedan coincidir con el miembro afectado. El resultado es realmente tierno.

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida? ampliar foto

Second life. Servicio de reparación de muñecos y peluches. Autopromoción.

Ya para terminar, hay que recordar que donar sangre también es una forma de dar vida. La necesidad de este precioso líquido es constante en hospitales y centros médicos. El National University Hospital es uno de estos lugares donde la sangre es una materia prima fundamental.

Si ya no lo necesitas, ¿por qué no se lo das a alguien a quien le salve la vida? ampliar foto

National University Hospital. "Nuestro banco de sangre pronto se quedará seco. Por favor, dona. Llámanos al 6772 356". Agencia Leo Burnett, Singapur

Y tú, ¿te animas o ya te has animado?

Se adhiere a los criterios de The Trust Project Más información >

Más información