La creatividad sin control se cuela en la campaña por Internet

La campaña electoral de EE UU se cierra con la posibilidad de un cambio político y con un cambio total en la estrategia de comunicación. El candidato demócrata, Barack Obama, no ha renunciado a los mítines o los anuncios televisivos tradicionales, pero ha apostado por "permitir la creatividad de otros", en palabras del subdirector del master en Comunicación Política y Corporativa de la Universidad de Navarra, Jordi Rodríguez Virgili. Su estrategia ha pasado por dejar hacer (interactuar) a las redes sociales en Internet (YouTube, Myspace, Facebook...). "Tiene un riesgo, la pérdida del control del mensaje, pero tiene una ventaja clara, el impacto se amplía. Además, el hecho de que su mensaje sea sencillo, cambio y esperanza, atenúa los riesgos", asegura Rodríguez Virgili.

Desde primeros de octubre, los vídeos de Obama en YouTube se han visto 77 millones de veces frente a los 20 millones de visitas de su rival republicano, John McCain. "Llegó demasiado tarde y sin entusiasmo", asegura Rodríguez Virgili, quien hace hincapié en el equipo joven, donde participan fundadores de Facebook, que ha diseñado la estrategia de Obama.

El primer gran impacto fue el vídeo impulsado por Will.i.am, líder del grupo afroamericano Black Eye Peas, con la canción Yes, we can, el eslogan de Obama. "Frente a los medios tradicionales, la Red permite que todo se remezcle, ampliar los sentidos", indica Leónidas Martín, profesor de Nuevas Tecnologías de la Universidad de Barcelona. La clave está en la interacción que convierte a los internautas en parte de un proceso que puede ser divertido. Kevin Ryan, que dirige la red social Alley Media, aseguró al diario Financial Times que los candidatos sólo han destinado el 1% de sus fondos a Internet.

Escaso gasto y un gran impacto. Lo quieran o no, los candidatos se encuentran en la Red. La diferencia está en que Obama la ha usado desde el principio. Rodríguez Virgili destaca el cambio de mentalidad que supone usar la Red como instrumento de "movilización", que hace que todo sea "más lúdico", que permite llegar al MP3 de los jóvenes, a un público que antes no se interesaba por la política. "No se necesita permiso para crear una camiseta de apoyo o hacer un grupo de amigos de Obama. Precisamente es lo que buscan, algo que no aporta McCain", señala.

Internet no sustituye a la campaña tradicional, le ayuda. Gracias a las redes sociales, Obama ha recaudado con pequeñas aportaciones dinero para pagar la campaña de siempre, anuncios en las televisiones, y ha logrado movilizar a medianoche 35.000 personas en Kissimmee, una ciudad del centro de Florida.