El impulso, Zafón y la hinchada del Manchester marcan Sant Jordi

El espectacular incremento de la adquisición de libros por impulso (tercer factor ya en la decisión de compra), el fenómeno Carlos Ruiz Zafón como dragón que amenaza con hacer arder a su competencia (230.000 ejemplares vendidos de El juego del ángel en una semana) y el doble factor Manchester United (que puede vaciar las calles antes de tiempo para ver el partido del Barça, tanto como los 7.000 hooligans ingleses dar demasiado color al centro de la ciudad) marcarán hoy la Diada de Sant Jordi más movida de los últimos años.

El 40% de los catalanes que nunca adquieren un libro (según el informe Hábitos de lectura y compra de libros en Cataluña, promovido por el Gremio de Editores de Cataluña) pueden caer hoy en la tentación. Por tenderetes no quedará: sólo en Barcelona y promovidos por profesionales habrá 209, concentrados en el Eixample, donde los 75 puestos contrastan con los apenas tres de los que gozará la barriada de Sant Andreu.

En esas mesas y en las instaladas en toda Cataluña (unas 400 en total) se comprarán libros por un valor de entre 19 y 20 millones de euros, cerca del 10% de la facturación libresca anual. Significará entre el 4% y el 5% del total del año para las grandes cadenas, y hasta el 12% para las librerías pequeñas, según estimaciones del Gremio de Libreros. Más vital puede ser para los establecimientos de Tarragona, la provincia catalana con el porcentaje más bajo de lectores (54,3%, frente al 60,8% de Barcelona). Para las editoriales, bien puede significar una quinta parte de su volumen de negocio anual.

Regalados o prestados

En cualquier caso, una buena parte de los libros que se adquirirán hoy irán destinados al obsequio, no sólo porque lo marca la tradición de la jornada, sino también por tradición catalana: el último libro que han leído cuatro de cada 10 asiduos a esta labor llegó a sus manos porque se lo regalaron o porque se lo prestaron.

Es problable que este año, más que otros, los compradores vayan con la lista hecha, aconsejados por amigos y profesores y por las reseñas en periódicos y revistas, pero cada vez más por los anuncios que habrán visto u oído en la televisión y por la radio. Pero también por Internet: uno de cada 10 lectores ya lo utiliza como fuente para obtener información bibliográfica. Donde el 84% coincidirá es en el motivo de compra: entretenerse.