Batalla comercial
El vino de Jerez mantiene una dura batalla comercial con la cerveza y los vinos rojos, que cada vez con más claridad se imponen entre las preferencias de los consumidores. Aunque el producto es muy apreciado en mercados exteriores, como el británico, el holandés y el norteamericano, en España, la administración y las asociaciones de productores han considerado necesario recordar a los consumidores que nuestros vinos están entre los mejores del mundo.
El Ministerio de Alimentación y la Comisión Europea han activado una campaña de promoción de la excelencia del vino que pretende incidir, hasta el año 2005, en los principios nutricionales y de calidad del producto. Se trata de una labor en la que participa la Confederación Española de Vino y que cuenta con un presupuesto de 1.255.000 euros.
La campaña quiere transmitir "rigor y fiabilidad en los mensajes" y se basará en el contacto directo con asociaciones consumidores, colegios médicos y farmacéuticos. Así mismo, se pretende reunir a los mejores investigadores y diseñar campañas de difusión.
El objetivo de mercado es comercializar 100 millones botellas de vinos de Jerez al año (en la actualidad, el techo está en las 86 millones) y hacer frente a la competencia de otros mercados emergentes.
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