Alumnos de Ciencias de la Educación de Cádiz elaboran un informe sobre los anuncios de juguetes Este año se vendieron en Navidad más regalos infantiles solidarios y no sexistas

El juguete con un claro componente solidario se erigió en la principal novedad de los anuncios publicitarios dentro de la campaña navideña dirigida a los niños en las distintas televisiones nacionales, autonómicas y locales. Los desastres naturales -con la cercanía del azote del Huracán Mitch en Centroamérica- y las secuelas de las guerras en distintos lugares del mundo fue utilizada por diversas marcas jugueteras para vender sus productos. "Los anuncios se han valido de la sensibilidad colectiva para confundir a los padres que son los compradores últimos", subraya Víctor Amar, profesor de Historia del Cine y Nuevas Tecnología del departamento de Didáctica y coordinador de un trabajo de investigación realizado por un grupo de siete estudiantes de tercer curso de la Facultad de Ciencias de la Educación de la Universidad de Cádiz. La utilización de situaciones límites de la realidad tuvo su ejemplo más significativo en el avión Supercargo de Famosa en el que se utilizó la mercancía de víveres a las zonas más necesitadas para incrementar sus ventas. "A fin de cuentas no deja de ser un avión más y el niño no es consciente de los componentes solidarios", sostiene Amar, después de haber analizado junto con los estudiantes Rosario Boy, Trinidad Caballero, Ismael Carrera, Eva Cornejo, Guadalupe Galán, Oliva Romero y María Shelton cerca de 200 anuncios emitidos en las distintas cadenas. Violencia en la televisión "Ha sido una laboriosa tarea por la cantidad de cuestionarios rellenados y por la premura que hemos tenido para analizar los resultados durante fechas no lectivas dentro de la Navidad", valora el coordinador del proyecto, que no oculta su satisfacción por los resultados de una investigación que tendrá su punto y seguido con un estudio sobre la incidencia de la violencia televisiva en los niños, para los meses de abril y mayo. Al margen de la instrumentación del juguete solidario, el estudio confirma la línea continuista de las costumbres de pasadas campañas. Según detalla Amar, el tópico de la educación tradicional se mantiene en los términos de que la niña se encarga de las funciones domésticas o sanitarias, mientras que a los niños se les invita a adquirir juguetes "con ciertos matices agresivos" o que les hacen protagonistas de "viajes lejanos potenciando la irrealidad de sus decorados". "Los anuncios de juguetes para niños poseen una mayor carga de violencia implícita. Los juguetes dirigidos a las niñas suelen ser más mesurados, con un mayor grado de realidad y rechazan las invitaciones fantasiosas". Otra de las conclusiones que contempla la investigación es la ausencia de consignas sexistas en el juguete educativo. Son juguetes políticamente correctos aquellos relacionados con cuestiones ecológicas, los referidos al medio natural o los relacionados con el cuerpo humano. La familiarización del uso del euro como moneda comunitaria, la introducción del niño en el mundo de los ordenadores como herramienta útil de trabajo utilizando "el gancho" de los juegos informáticos y la reducción notable en los anuncios de armas sofisticadas y mortíferas son algunos de los parámetros que han seguido los publicistas en reclamo de la atención de los más pequeños. El incremento de las emisiones de anuncios televisivos dirigidos a los menores en las fiestas navideñas no representa ninguna novedad, pero si tal vez la gran desproporción en los porcentajes del tiempo dedicado a los niños y las niñas. Éstas copan el 65% del total, por el 25 % de niños y un 10 % común con matices ecológicos y solidarios. Según Víctor Amar, la explicación debiera buscarse "quizás" en que el niño es menos impresionable ante su petición de juguetes convencionales como el balón o las equipaciones de fútbol, los juegos informáticos y las pistolas o armas, aunque la demanda de éstas se haya reducido este año considerablemente. "Las niñas deben elegir entre las distintas clases de muñecas y los niños, sin embargo, son previamente de un determinado equipo", propone Víctor Amar como posible razón de que los publicistas centren la mayor parte de su atención en las pequeñas.