"El mecenazgo es ideal para que cada empresa reflexiones sobre su identidad"
Once empresas, todas de gran dimensión, se han adherido hasta ahora a la Asociación Española para el Desarrollo del Mecenazgo Empresarial (AEDME). Constituida el pasado mes de noviembre en Barcelona, impulsada por la Fundación Círculo de Economía, la entidad se presenta mañana en Madrid con la celebración de una jornada de análisis so bre la realidad del fenómeno. Al hilo del tema genérico que se abordará en el encuentro, La acción de mecenazgo en Europa. En busca de la comunicación externa y de la cohesión interna, el presidente de la AEDME, Carlos Güell de Sentmenat, afirma: ""La elección de una estrategia de mecenazgo es un momento ideal para que cada empresa reflexiones sobre su identidad".""El mecenazgo al que nos referimos", señala Güell de Sentmenat, ""no es solamente de carácter cultural, sino que abarca actividades de tipo social, investigación, medio ammiente..." La reciente crisis económica ha propiciado la di versificación de las acciones de patrocinio, que, sin abandonar el mundo cultural, se han dirigido, según el presidente de la AEDME, hacia operaciones de "mayor contenido social, de solidaridad con la sociedad en su conjunto".
La AEDME, cuya gestación comenzó en 1988, se constituyó el pasado 22 de noviembre, semanas después de la aprobación de la Ley de Fundaciones y de Incentivos Fiscales a la Participación Privada en Actividades de Interés General, más conocida como ley del mecenazgo. Norma sobre la que Güell de Sentmenat señala: "Es un primer paso, pero podría mejorarse
Esta asociación está abierta a empresas de cualquier dimensión que desarrollen -o tengan en proyecto- acciones de patrocinio. Entre los objetivos de la entidad figuran "la creación de un gran banco de datos sobre el mecenazgo y la defensa de los intereses de las empresas mecenas ante los poderes públicos. Desarrollará, además, funciones de asesoramiento y formación, propiciará el intercambio de experiencias e impulsará, a través de su actividad editorial, la divulgación de temas relativos al mecenazgo", dice Güell de Sentmenat.
La entidad española es miembro del CEREC, organismo que agrupa a las asociaciones de Alemania, Austria, Bélgica, Francia, Grecia, Irlanda, Países Bajos, Portugal, el Reino Unido y Suecia.
En la jornada de mañana , presidida por Marcelino Oreja, comisario europeo de Relaciones Institucionales, Cultura y Audiovisuales, intervendrán Cohn Tweedy, director general de la Association for Business Sponsorship of the Arts; José Emilio Cervera, director asociado de Andersen Consulting; Jorge Segrelles, director de relaciones exteriores de REPSOL; Ángel García-Ronda, diputado socialista ponente de la ley del mecenazgo, y Jesús de Polanc
o, presidente del Grupo PRISA.
Babelia
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