CONSUMO

Consumidores y fabricantes pactan la publicidad de los juguetes

Seis asociaciones de consumidores se adhirieron ayer al pacto firmado el pasado mes de diciembre por la Unión de Consumidores de España (UCE) y la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes para la autoregulación en la publicidad dirigida a los niños. El resultado ha sido un código deontológico para preservar los derechos infantiles en todos los anuncios de radio, televisión por cable y satélite, prensa y vídeo.

Los anunciantes deben tener en cuenta al presentar sus productos el nivel de conocimiento de su audiencia y "reconocer la naturaleza imitativa de los niños" para evitar, por ejemplo, la violencia o el sexismo. La publicidad deberá hacer referencia a conductas "positivas, beneficiosas y prosociales" tales como la amistad, la honestidad, la protección del medio ambiente y el respeto a los demás.

Los anuncios no deben inducir a error a los niños con expectativas "poco razonables sobre la calidad del producto", aunque si contribuir a desarrollar una relación constructiva entre padres e hijos. Las asociaciones firmantes son ASGEGO / UNCCUE, CEACU, CECU, FUCI, HISPACOP y UNAE.

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