Una nueva fórmula de comunicación

En el congreso sobre Fundaciones culturales, mecenazgo y patrocinio en la Comunidad Europea -organizado por el Ayuntamiento de Zaragoza y la Diputación Provincial, con el apoyo de Ibercaja y de la Comisión de las Comunidades Europeas-, 200 especialistas procedentes de diversos países europeos han debatido durante tres días un total de 40 ponencias. Marc Faivre, coordinador del congreso, opina que el crecimiento del mecenazgo está basado en "el agotamiento de la publicidad y la búsqueda de nuevos métodos para ofrecer una buena imagen de marca; el deseo de las empresas de integrarse en la realidad social; su compromiso con el entorno y la incapacidad de la Administración pública para satisfacer la creciente demanda cultural".

Raj Isar, director general del Fondo Internacional para la Promoción de la Cultura, de la Unesco, declaró que muchas empresas no ejercen el mecenazgo "por altruismo, sino para hacer negocio", como una manera más de hacer publicidad de sus productos.

Banco de datos

Durante el congreso se informó que la Comisión de las Comunidades Europeas ha propuesto la creación del mecenazgo de empresas, centrado principalmente en las pequeñas y medianas firmas, que, a juicio de la CE, son relativamente inexpertas en este campo, en comparación con las multinacionales. La citada comisión ha propuesto aprobar antes de 1992 medidas legislativas, en particular en el ámbito fiscal, que puedan facilitar el mecenazgo y patronazgo cultural de las pequeñas y medianas empresas, en especial fundaciones para la promoción del arte. Una de las primeras acciones de la CE en este campo será ayudar a dichas fundaciones a que creen un banco europeo de datos que sirva como instrumento estratégico para el desarrollo del mercado europeo de la cultura. También debería crearse un centro de estudios del mecenazgo para "mejorar el conocimiento de la Europa de la Cultura".