La editorial Mondadori penetra en el mercado español

La editorial italiana Mondadori, primera en ventas y producción en su país de origen, acaba de publicar en España los tres primeros títulos de una nueva colección de bolsillo que constituyen el prólogo a su futura implantación en España, donde la editorial seinstaló hace 10 años, primero con el 50% de Montena y posteriormente como propietaria total. Ahora anuncia su intención de diversificar y ampliar la producción directamente con el sello Mondadori. El próximo día 24, Julio Ollero tomará posesión del cargo de director editorial en España.

El grupo Mondadori tuvo en Italia, durante 1985, una facturación de más de 100.000 millones de pesetas y unos beneficios netos de más de 2.500 millones, tras haber pagado unas amortizaciones que doblaban esta cifra. En España será dificil que consiga estas cantidades, pero, según Julio Ollero, que a partir del próximo día 24 será su director editorial, pretende estar "en primera línea".Mondadori se instaló en España hace unos 10 años, con la editorial Montena/Mondibérica, una de las más importantes en publicación de libros infantiles y juveniles. En aquel momento, la empresa pertenecía a la editorial italiana en un 50% y a la familia Luca de Tena el resto. Desde hace unos meses, Mondadori es ya, propietaria absoluta de Montena y trabaja en la ampliación de su producción editorial. Esta misma semana han sido distribuidos los tres primeros libros de una nueva colección de bolsillo, titulada Oscar, al igual que la que se imprime en Italia.

Tres títulos

De momento, el sello editorial de estos volúmenes es aún Mondibérica (acrónimo de Mondadori Ibérica), pero a partir de la próxima primavera empezarán a editarse libros con el sello directo de Mondadori.Los títulos publicados son todos de autores italianos. El primero se titula Guíapara la lectura de Pirandello y su autora es Elisabetta Boschiggia; el segundo es una compilación de las homilías del obispo de Palermo, Salvatore Pappalardo, especialmente famoso por sus denuncias de la Mafia. El texto lleva una presentación de Juan Arias, corresponsal en Italia del diario EL PAÍS. El tercer titulo es El pan salvaje, de Piero Camporesi, un texto de la corriente que se ha dado en llamar historia de las mentalidades.

Según Julio Ollero, los seis primeros títulos que se publiquen en España con el sello de Mondadori aparecerán en febrero o marzo, como máximo, y serán obras de narrativa de autores españoles o de lengua española. Entre estos primero títulos estará muy probablemente El amor en los tiempos del cólera, de Gabriel García Márquez.

La gran novedad de Mondadori en España es su voluntad de publicar literatura española y extranjera traducida. No se trata simplemente de trasvasar al mercado español los títulos de Mondadori Italia, sino de instalarse como editorial con personalidad propia, compitiendo en igualdad por los autores de calidad frente a las editoriales españolas.

El ritmo de producción será alto a partir de de 1988, pero en el primer año se han fijado metas prudentes: 'Troyectamos la publicación de unos 25 o 30 títulos de narrativa", afirma Ollero. A finales de ese año, se producirá también la aparición de libros de arte con abundantes ilustraciones.

La implantación de Mondadori en España no anulará la existencia de Montena, al contrario. La editorial seguirá publicando sus títulos habituales en elámbito juvenil e Infantil y aún se diversificará con nuevas colecciones. La primera de ellas aparecerá el próximo mes de diciembre y estará dedicada a los "pequeños placeres". Serán, según responsables de la. editorial, libros "exquisitos y caprichosos dedicados a temas específicos, desde las medias a la corbata o a los gatos, con edición especialmente cuidada".

Mondibérica ha publicado también estos días un texto, fuera de colección y sin proyección inmediata, titulado Je suis le cahier. Los cuadernos de Picasso, que recoge las reproducciones de las obras expuestas en la muestra de igual nombre celebrada en la Pace Gallery de Nueva York y Londres.

Mondadori tiene también en España una imprenta, Gráficas Toledo, y una oficina para venta de derechos de la división Mondador¡ Internacional. Esta última seguirá actuando, según manifestó su responsable, María Eugenia Frutos.

El grupo Mondadori es el más potente en Italia Y la colección Oscar, que ahora nace en España, es la más importante en el sector del libro de bolsillo de aquel país. La editorial cuenta también con una importante producción de libros de texto. Además, Mondadori proyecta una nueva editorial en Francia y estudia su posible instalación en Japón. El grupo cuenta con representaciones de diverso grado en Estados Unidos, Reino Unido, Suecia y República Federal de Alemania.