Nestlé descarta bajar precios pero refuerza su línea de productos baratos

El director general de Nestlé España, Bernard Meunier, ha avanzado que la compañía no se plantea bajar los precios de sus productos, pero ha subrayado su apuesta por nuevos productos de un coste más asequible para el cliente. En un encuentro con la prensa, Meunier ha recordado que la compañía "nunca ha bajado los precios de sus productos" desde el inicio de la crisis económica y que no lo hará "porque supondría rebajar la calidad de estos".

El ejecutivo considera que actualmente el sector se encuentra inmerso "en una guerra de precios salvaje" que ha calificado de "muy peligrosa" por la cadena de destrucción de valor que comporta y ha subrayado que Nestlé "seguirá apostando" por la creación de valor como "la única forma de proteger y crear empleo, inversión e innovación".

Meunier ha admitido que en los últimos años ha habido un "fuerte crecimiento" de las marcas de distribución y que la empresa "está apostando" actualmente por el desarrollo de nuevos productos con un precio "más popular" para facilitar comida barata y más asequible. De hecho, estos productos más baratos, entre los cuales se encuentran la masa de pizzas individuales y los sobres de sabores para cocinar, ya representan más del 10% de las ventas totales de la compañía, según Meunier.

La compañía, que facturó 2.085 millones de euros en España -el 9,4% más que en 2010-, dará por finalizadas este año las obras de ampliación de su planta en Girona, con 150 millones de euros de inversión, una capacidad de producción de 2.500 millones de cápsulas de café anuales y que empleará a 400 trabajadores.

Nestlé prevé invertir 100 millones de euros más en sus fábricas españolas a lo largo del año, principalmente en la ampliación de su planta de Pontecesures (Pontevedra), que se convertirá en el centro europeo de producción de leche condensada de la compañía, y en la planta de Valladolid.

Meunier ha calificado el año 2011 de "exitoso" y ha remarcado que las ventas en el mercado español han crecido un 4,2 % "en un entorno difícil" y que las exportaciones se han disparado un 30 % con respecto las cifras del año anterior, sobretodo a raíz del aumento de la producción de la planta de Girona.

En cuanto a 2012, el director general de la compañía ha augurado que las ventas de la empresa en España "volverán a crecer entre el 1% y el 4% gracias a la innovación de sus productos", entre los que destacan un helado de plátano que se pela, tabletas de chocolate rellenas de quicos, nuevos bombones y dos productos culinarios más, aún por presentar.

De hecho, la totalidad de la cartera de productos de la compañía se renueva o innova cada cinco años y en 2011 el 14,3% de las ventas procedieron de productos creados en los últimos tres años.

En referencia a la marca de café Nespresso, Meunier ha asegurado que el futuro pasa por la recogida de las cápsulas en tiendas de proximidad, y ha explicado que la compañía tiene acuerdos con más de 2.500 puntos de recogida -como quioscos y tiendas de barrio- para que los clientes recojan sus cápsulas después de pedirlas a través de llamada telefónica o Internet.

Nestlé tiene su sede española en Esplugues de Llobregat (Baix Llobregat) y emplea a 5.900 personas en todo el país.