LA CRÒNICA
Crónica
Texto informativo con interpretación

Ikea, la república de la Carola

Des de fa tres anys la Carola va a la botiga sueca a la Gran Via de Barcelona i es fa fotos que penja a instagram

La Carola a la botiga Ikea de Gran Via.
La Carola a la botiga Ikea de Gran Via. CARLES RIBAS

Aquesta és la història d’una veïna, de la meva veïna. La típica veïna que sempre somriu en veure’t, que sol estar contenta i que et recorda que tens un gintònic pendent al seu balcó, millor si és de nit i amb lluna plena. Aquesta veïna es diu Carola Vilanova, té 59 anys, va néixer a Igualada (Barcelona) i es dedica al món de la producció. Fa tot just tres anys va començar amb una activitat que es podria catalogar com a surrealista: la Carola es fa fotos a Ikea.

La Carola espera la periodista i el fotògraf a l’Ikea de la Gran Via de Barcelona amb la mà estesa. “Benvinguts a casa meva”, diu amb certa sorna. “Arribo aquí i m’imagino que és casa meva. Cada vegada que vinc em faig una foto a la cuina, al saló, al lavabo... ho faig per pur divertiment, per riure, perquè estic molt saturada de la política i d’altres temes”. La Carola s’escapa de la conversa i s’asseu amb il·lusió en una zona de costura, amb la màquina de cosir a les mans, envoltada de teles llampants. “No em diguis que no és ideal”. Se la veu feliç. “Vaig venir un dia per Nadal fa tres anys i vaig veure el saló amb xemeneia i la taula parada, a punt per sopar. I vaig pensar: mira quin detall! Felicitaré el Nadal des del meu supermenjador. I em vaig fer la primera foto. I així va començar tot. A la gent li fa molta gràcia. Ara quan vinc aprofito i m’hi faig moltes fotos. Si vinc sola demano a algú que me les faci o em programo el mòbil i me les faig sola. Jo no tinc gaires mobles de l’Ikea, en tinc alguns complements. Però crec que realment viu el que vol transmetre aquesta empresa: l’experiència de compra”.

Som a la part dels menjadors i la Carola s’anima amb les fotos. La gent mira, però no diu res. Els seus amics ja li demanen que els acompanyi a comprar i altres li reclamen cita per fer un cafè en alguna de les zones de mobles exposats. “He fet fins i tot migdiades amb els meus amics i després n’hem penjat les fotos a Instagram”. Els suecs mai no han intentat posar-se en contacte amb ella. I això malgrat les seves etiquetes. La Carola té el seu propi hashtag: #carolaandherikeamoments. “Hi ha molta gent que pensa que treballo aquí, però no. Jo em sento com a casa meva i em mimetitzo amb l’ambient. Soc un complement d’Ikea. Em demanen consells sobre com muntar una casa o sobre com és el procés de compra. La gent del meu voltant es munta històries sobre la meva relació amb aquesta marca”.

Passejar amb ella és sinònim de riure. La seva parella, “un home seriós”, troba que la pràctica de la Carola és “esbojarrada i gamberra”. “El que faig és divertir-me. Els nens petits venen aquí i juguen. Com que ets gran ja no ho pots fer? No pots fer una mica el ximple?”. La Carola és una dona pràctica, evita les cues i optimitza el temps. “M’encanta el bricolatge, muntar i desmuntar mobles, m’agradaria ajudar la gent a fer casetes Ikea. De vegades trobes peces bestials com aquest mirall rodó”.

A la Carola mai no li han cridat l’atenció. I això que s’ha arribat a ficar dins d’un llit i s’ha tret la samarreta en alguna de les dutxes sueques. El que més il·lusió li faria és sortir al catàleg de figurant. Ara en un format digital. El famós catàleg d’Ikea va deixar de publicar-se l’any passat any com a conseqüència del “canvi en el comportament dels consumidors”. La revista es va mantenir ininterrompudament durant 70 anys i va assolir la seva màxima difusió el 2016, quan va distribuir més de 200 milions de còpies que van arribar a llars i seus de l’empresa a més de 50 mercats arreu del món en 32 idiomes.

Què és el que més li agrada, a la Carola, de l’Ikea? Els estris de cuina i la il·luminació. “Sempre cau alguna cosa”, reconeix. “Cada vegada que vinc em faria la cuina nova.

Aquesta és molt bonica, aquí hi he dinat diverses vegades”. I riu. “Això que faig em durarà fins que em cansi, però m’encanta. Entenc també la gent que s’estressa quan ve i odia tot això. Però és que aquí sempre hi ha novetats. Per exemple, hi ha molta varietat en l’aixovar de la casa. I també he notat que últimament han avançat molt en tecnologia. Tot és pràctic i et fan la vida fàcil. Està ple de gent que fa moments Ikea, però no els pengen com jo”. Un cap d’any la Carola es va calçar al coll un marabú de plomes i, amb una copa de cava davant una pantalla del 2020, va felicitar els seus familiars.

Una de les coses que més li agrada és patrullar, que en el llenguatge de la Carola significa detectar els conflictes de parella que es generen: “Sobretot, elles són molt pesades i ells no tenen paciència. He vist una discussió monumental per una bombeta. Aquest és un lloc que, si no t’agrada, millor que no hi vinguis”. El passeig no pot acabar millor. Fotògraf, periodista i Carola participen units en una sessió de compres compulsives al supermercat de la botiga sueca. Que si una mica de salmó, que si unes galetes de gingebre, que si un calendari d’advent de bona xocolata. I després, menjar Ikea: dues coca-coles, dues racions de patates fregides i dos frankfurts, més aviat primets, per 6,50 euros. Més que surrealista, aquest moment Ikea de la Carola ha estat francament divertit.

La Carola amb una màquina de cosir a Ikea.
La Carola amb una màquina de cosir a Ikea.CARLES RIBAS

Sobre la firma

Ana Pantaleoni

Redactora jefa de EL PAÍS en Barcelona y responsable de la edición en catalán del diario. Ha escrito sobre salud, gastronomía, moda y tecnología y trabajó durante una década en el suplemento tecnológico Ciberpaís. Licenciada en Humanidades, máster de EL PAÍS, PDD en la escuela de negocios Iese y profesora de periodismo en la Pompeu Fabra.

Normas

Más información

Arxivat A

Recomendaciones EL PAÍS
Recomendaciones EL PAÍS
Recomendaciones EL PAÍS