Dia planta cara a Mercadona amb el seu nou supermercat La Plaza

El grup Dia ha engegat un nou format de supermercat amb el nom de La Plaza, "en  línia amb la seva estratègia de continuar apostant pel desenvolupament de la compra de proximitat, amb especial atenció al producte fresc". Aprofita la compra de 160 locals a Eroski, la majoria situats a Madrid i Andalusia, per apostar més pels productes frescos, com ha fet el seu gran rival a Espanya, Mercadona, durant els últims anys.

La competència en el sector de la distribució s'ha endurit durant l'últim any, ja que davant la baixada de població i el descens del preu de molts aliments, les cadenes intenten robar-se quota de mercat per créixer. L'àrea dels frescos és on el petit comerç encara té molt poder, motiu pel qual s'ha convertit en la nova estratègia de creixement de les cadenes. L'any passat, en el conjunt del consum, aquesta secció de la compra es va reduir en valor un 4,8%, segons dades de la consultora Kantar Worldpanel. Els hípers, súpers i discounters ja recullen el 53% de la despesa en aquests productes, 1,4 punts més que fa un any, mentre que mantenen el seu pes de mercat en la resta de seccions, segons aquesta firma.

Mercadona va iniciar el 2013 el seu propi canvi, amb una forta inversió. Segons va valorar aquest any el seu president, Juan Roig, en les seccions de fruites i de peix estaven guanyant quota de mercat. En la de carn, no obstant això, no havien aconseguit créixer significativament, segons va reconèixer. Dia ja va anunciar el 2012 que també apostaria més pels frescos, encara que ho va començar a fer amb petits supermercats centrats en la fruita i la verdura (que va batejar com Dia Fresh). No obstant això, amb la nova cadena La Plaza eleva l'estratègia en incloure carnisseria i peixateria en la cadena, amb locals més grans.

Dia començarà el desenvolupament d'aquesta nova marca per tot Espanya aprofitant el paquet de botigues recentment adquirides a Eroski, la major part de les quals es convertiran en la cadena La Plaza. La primera botiga s'ha inaugurat avui a Almeria, i s'ha format 27 professionals a les escoles de Dia a Andalusia per treballar-hi.

La companyia ha explicat en una comunicació a la Comissió Nacional del Mercat de Valors que el peix i la carn tindran en aquesta botiga un "protagonisme especial", ja que aquestes seccions seran gestionades per empleats i empleades especialitzats per garantir així el millor servei. La fruita i la verdura també ocuparan un lloc de referència. El supermercat també tindrà una secció diferenciada de productes de cura personal i drogueria.

"Amb aquest llançament, la companyia aprofita així les sinergies obtingudes amb les seves recents adquisicions. D'una banda, l'experiència en la gestió en productes frescos d'El Árbol i, de l'altra, l'especialització en productes de cura personal, bellesa i salut de la casa Clarel", explica l'empresa.

Grup Dia disposa actualment de més de 7.300 botigues en cinc països entre pròpies i franquiciades, 4.700 de les quals són a Espanya. En total, té una plantilla mitjana de 40.000 persones, a les quals s'uneixen els més de 22.000 llocs de feina generats per les seves 3.000 franquícies (1.600 només a Espanya).