Proenza Schouler, nuevos directores creativos de Loewe

El pasado lunes se confirmaba el que era un secreto a voces: Jonathan Anderson abandonaba Loewe tras más de una década al frente. Lo que no estaba tan claro es quién le sustituiría en la firma de origen español. Se especuló con Phoebe Philo, que lanzó una firma homónima en 2023 de la mano de LVMH, dueño de Loewe. Después con Luke y Lucie Meier, dado que el mes pasado se anunció que dejaban Jil Sander. Hoy se ha sabido que será otro dúo creativo el que se ponga al frente de la casa, Proenza Schouler.

Los fundadores de la marca neoyorquina, Jack McCollough y Lázaro Hernández, abandonaban el pasado enero la firma que crearon en 2020. Ahora son accionistas minoritarios y las gestiones están a cargo de su CEO, Shira Suveyke Snyder: “Los cambios nunca son fáciles, pero esta decisión, largamente meditada se presenta como el paso correcto en el momento correcto”, explicaban en el comunicado.

Ha sido el medio especializado WWD el que confirmaba el nombramiento en exclusiva, que se hará efectivo el 7 de abril. “Su visión y su creatividad casan perfectamente con los códigos de la casa que hemos construido”, explica la CEO de Loewe, Pascale Lepoivre, que explica en el comunicado que ambos pasarán tiempo en Madrid, ciudad de origen de Loewe, conociendo el archivo y a sus artesanos.

Lo cierto es que Proenza Schouler no es una elección descabellada. Su uso innovador del cuero y del color, pilares de Loewe, los convierten en una apuesta coherente. No es lo único que tienen en común con Anderson; ellos también fueron una especie de niños prodigio del sector (su colección de graduación, en 2002, fue comprada enteramente por los almacenes Barney’s) y poseen la capacidad de atraer a una comunidad de rostros cool de la escena neoyorquina: de Chloé Sevigny a Maggie Gyllenhaal, Kirsten Dunst o Arca, un porfolio muy similar al que Anderson manejaba en Loewe.

Aunque su repercusión internacional se ha ido apagando con los años, como la de muchos diseñadores norteamericanos, Proenza han mantenido una clientela más que fiel al otro lado del charco. Uno de sus bolsos, PS1, lleva dos décadas ostentando la categoría de objeto de culto, algo no muy común entre las marcas independientes, que también supone una ventaja para su nuevo puesto en Loewe, cuya base comercial sigue siendo la marroquinería.

“Estamos deseando trabajar con los equipos y los artesanos, cuyo talento (bajo la excepcional labor creativa de Jonathan Anderson) ha logrado hacer de Loewe una potencia cultural”, han declarado los diseñadores. Aún no está clara su fecha de debut en las pasarelas . Lo que sí está claro es que en la firma de origen español les gusta la moda norteamericana: con la excepción de Anderson, norirlandés, sus anteriores directores creativos fueron Stuart Vevers y Narciso Rodríguez.