Por qué el Lip Glow 001 de Dior es siempre el pintalabios más vendido

Se llama The Lipstick Effect y es la teoría que responde al hecho de que los consumidores estén más dispuestos a comprar artículos de lujo de coste bajo cuando se encuentran inmersos en una crisis económica. Lo advirtió Leonard Lauder cuando las ventas de barras de labios de su compañía aumentaron exponencialmente después de los ataques terroristas de 2001 en Estados Unidos. También The Economist apuntó a un comportamiento parecido durante la recesión económica de 2009. Y en esta ha vuelto a pasar: “Se han observado signos de recuperación rápida después del confinamiento en el sector de la belleza, el ticket medio se va recuperando y ha subido de 7,4€ a 7,6€, se prevé que alcance los 8,8€ en los próximos meses”, declaraba STANPA, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, en las primeras semanas de desescalada. Y daba, además, con el quid de la cuestión: “El consumidor controlará menos el gasto en productos de cuidado personal y cosmética de lo que lo hará en otras categorías en general”. 

Así que es un hecho comprobado una vez más: ante la adversidad y el desasosiego, sentirnos bien y guapas funciona como herramienta y el cuidado personal se postula como una apuesta segura. Pero esta vez, con la mascarilla siempre encima, el elegido no ha sido ese labial rojo que hace a las mujeres sentirse seguras y atractivas y que despuntó en otras crisis, sino que el que ha vuelto a conseguir -no es novedad que sea best-seller de la marca– llegar a pole position es el lipstick más sencillo, ligero y calmante de Dior.

Se vende uno cada 3 segundos

Hablamos del labial Lip Glow de la maison en su tono original 001 Pink y los datos que acaban de llegar no mienten: “Es la referencia labial más vendida en España por encima de cualquier otra y el único bálsamo que figura en el TOP 10, ya que todos sus rivales son barras de color”, explican desde Dior a S Moda. Además, si juntamos todos los tonos de Lip Glow -desde 2018 se declina en varios tonos y texturas-, la franquicia es nº3 de la categoría de maquillaje de labios. Y sí: ha pasado de venderse uno cada ocho segundos en el mundo en 2018, a hacerlo ahora cada tres. 

Nació en 2009 bajo la supervisión de Peter Philips, Director Creativo y de Imagen de Maquillaje de Dior, y se creó como el primer bálsamo de la casa que cumplía una función única hasta la fecha: realzar el color natural de los labios. “Aúna los beneficios de una tinta de color y el confort de un bálsamo hidratante”, explica el propio Philips. Tiene sentido, porque cuenta con propiedades nutritivas gracias a una fórmula enriquecida con manteca de mango y aceite de arándano.

A simple vista es de color rosa (y este es el nombre que recibe su referencia, la 001), pero incluye la tecnología «color reviver» de Dior para subir el tono rosa de los labios y, con un acabado mate aterciopelado, ofrece un color transparente. Así que sobre la piel de los labios de la mujer consigue convertirse en un tratamiento y un reavivador del color: “su fórmula reacciona al pH de los labios de cada persona para liberar su activo y sonrosar de forma instantánea su color natural. Es a la vez un cosmético y un maquillaje”, desarrollan desde la firma.

Imprescindible en red carpets y backstages

De Charlize Theron a Natalie Portman, un sinfín de celebrities han pisado la alfombra roja habiendo sido maquilladas con este básico en el maletín de los maquilladores: “Preparé primero los labios con el bálsamo Lip Glow 001 antes de aplicar el color”, explicó Kate Lee tras maquillar a Theron en los Oscar de 2019. “Para terminar el look, utilicé un toque de Lip Glow 001 en lo alto de las mejillas”, contaba tras haberla maquillado en los Globos de Oro de 2020. A ellas se une desde hace años Bella Hadid, quien se ha convertido en la imagen más potente de este producto desde que fuera embajadora de su línea Backstage.

Y si ellas lo llevan en alfombras rojas y también sobre la pasarela… lo mismo puedes hacer tú. Y no solo en los labios. Nos lo explica Susana Sánchez, maquilladora profesional basada en Barcelona, que cuenta paso a paso a S Moda cómo lo utiliza ella misma:

1. Solo brillo

Lo utilizo cuando quiero que quede un aspecto súper natural en los labios sin que se vea ninguna textura añadida. Lo aplico y luego retiro el exceso de brillo que pueda quedar con un papel secante. Me queda un aspecto natural con brillo natural.

2. Efecto degradado

Dependiendo del labio o el tono de piel, a veces no maquillo todo el labio por completo, sino solo la parte interior como cuando haces un labio degradado y así queda un efecto que sale de dentro y queda muy fresco y bonito.

3. Mejillas glow

Lo utilizo también para dar un punto de glow nada excesivo con los dedos en la parte superior del pómulo y también en los párpados.

4. Labial y sombras

También lo puedes mezclar para aclarar cualquier tipo de labial o incluso un color de una paleta de sombras. Así sabes que además de dar color, estás hidratando.