El tónico facial vuelve (gracias a los virales y a sus nuevas fórmulas)

Tras el lavado de cara venía el tónico, según aprendimos en los noventa, para restablecer el pH cutáneo. Pero aquellos jabones agresivos que rompían el equilibrio pasaron a mejor vida, como hasta hace poco sucedía con los tónicos. Porque estos últimos ya están de vuelta: lo predecía la consultora Spate en su informe anual para 2025, en el que se indicaba que el tónico sería el producto de tratamiento que más crecería en búsquedas este año (casi un 60%). Concretamente, el milky toner, el de acabado lechoso y más hidratante. La versión de The Ordinary (Saccharomyces Ferment 30%) es un superventas en Douglas junto a otros como Tonique Confort de Lancôme o Ceramide Purifying de Elizabeth Arden. Su éxito se debe a varios factores, apuntan desde la cadena de perfumería: “Cada vez más existe un creciente interés de nuestros clientes a la hora de cuidar la salud y la calidad de su piel, apostando por cosmética efectiva. Ello se refleja totalmente en nuestros datos de ventas más recientes, que indican que los tónicos faciales se posicionan como uno de nuestros best sellers, junto con los sérums. Las redes sociales son un potente canal de comunicación y todo lo que se viraliza agota existencias en nuestras tiendas”.

A la hora de recuperar su uso ha contribuido también la popularización de las costumbres coreanas. “En Corea el tónico es el cuarto paso, gusta mucho y es raro que se lo salten”, indica María Altur, responsable de comunicación en Miin Korean Cosmetics, “allí prefieren rutinas más bien largas, pero aquí lo adaptamos. Por ejemplo, nosotros recomendamos que si se va rápido por la mañana, se utilice solo por la noche”. No es imprescindible, pero sí va preparando el rostro o aportando una primera capa de activos. Al tener un formato muy líquido, con bajo peso molecular, penetra hasta capas más profundas de la piel. Aunque también debido a esa textura incluye menor concentración de activos que un sérum. “Los jabones han avanzado mucho y es cierto que ya no desequilibran”, prosigue Altur, “pero el propio agua tiene un pH diferente al de la piel y ciertas pieles, sobre todo en el caso de las muy sensibles, se pueden alterar”. Existen opciones para calmar pieles reactivas (como Balancing Toner de Prof. Dr. Steinkraus), para hidratar (Birch Juice Moisturizing Toner de Round Lab) o exfoliar (Press & Glow de Medik8). Otros, como el también viral Watermelon de Glow Recipe, hacen todo a la vez.