Huele a cambio en el mercado de las fragancias

Las diferencias culturales influyen en la elección del perfume y de los aromas del hogar, pero los estereotipos hace tiempo que dejaron de explicar el mercado de las fragancias. Huele a cambio.

Ximena y Sergio

05 sept 2021 - 05:40CEST

Sin el ascetismo abanderado por la dictadura de Salazar, la cultura olfativa de los portugueses sería bien distinta. “A excepción de Vista Alegre, toda la industria del lujo desapareció y con ella el gusto por perfumarse. De ahí que no tengamos la tradición de consumo que existe en otros países”, explica Pedro Simões Dias. Propietario de Comporta, una marca de fragancias vinculada a este famoso municipio portugués que exporta a Holanda, Bélgica y los países nórdicos, ofrece algunas pistas sobre estos mercados: “No les atraen las moléculas pesadas. Quieren fragancias limpias y con un ligero toque amaderado floral”.

Europa, Asia y Norteamérica
1. Aqua Allegoria Flora Cherrysia, de Guerlain. Los asiáticos valoran el frescor de esta agua en cuya base está la flor de cerezo japonés. 78 euros en guerlain.com.
2. Perfumador de hogar Sakura, de Rituals. Además de la flor de cerezo, incorpora notas de leche de arroz. Cero estridencias para contentar a una clientela global. 25 euros en rituals.com.
3. Verveine d’Eugène, de Heeley. Un favorito del príncipe Eugenio Bonaparte, que por su transparencia y suavidad gusta a los japoneses. 130 euros en lesecretdumarais.com.
4. Candelabro de cera Honeysuckle, de Loewe. El olor a madreselva fascina a la clientela china hasta el punto de agotar existencias. 85 euros en perfumesloewe.com.
5. Orange and Bergamot, de Molton Brown. Hoteles en Canadá, España, Inglaterra o Estados Unidos obsequian a sus huéspedes con productos de aseo perfumados con este aroma de cítricos y flores blancas. 100 euros en isolee.com.
6. Eau Capitale, de Diptyque. La marca envía a Macao y China. La fragancia que más venden allí es una combinación de rosa y bergamota condimentada con pimienta. 135 euros en abanuc.com.
7. Light Blue, de Dolce & Gabbana. Fragancia floral y fresca apreciada tanto en España como en Corea del Sur y Taiwán. 56 euros.
8. Les Exclusifs 1957, de Chanel. El perfumista Olivier Polge ofrece su visión del olor a limpio que persiguen los norteamericanos. El nombre hace alusión al año en que Gabrielle Chanel recibió el premio que consagró su trabajo al otro lado del charco. 185 euros en chanel.com.
9. Al-Qasr, de Vista Alegre, y vela Mosquito. Trabaja con el concepto de agua de mar. Diáfana pero con un punto salino, su aparente sencillez es su gran atractivo. 145 euros en comportaperfumes.com.
10. Atelier des Fleurs Tuberosa 1974, de Chloé. Reedición de la primera fragancia de la firma. Se acopla a cualquiera de los demás aromas de la colección. 185 euros en elcorteingles.com.
11. Eau Dynamisante, de Clarins. Aunque los puristas argumentarán que se trata de un agua de tratamiento y no una fragancia, sus notas frescas y vigorizantes llevan casi 35 años conquistando el mercado francés. 51 euros en clarins.es. — Europa, Asia y Norteamérica 1. Aqua Allegoria Flora Cherrysia, de Guerlain. Los asiáticos valoran el frescor de esta agua en cuya base está la flor de cerezo japonés. 78 euros en guerlain.com. 2. Perfumador de hogar Sakura, de Rituals. Además de la flor de cerezo, incorpora notas de leche de arroz. Cero estridencias para contentar a una clientela global. 25 euros en rituals.com. 3. Verveine d’Eugène, de Heeley. Un favorito del príncipe Eugenio Bonaparte, que por su transparencia y suavidad gusta a los japoneses. 130 euros en lesecretdumarais.com. 4. Candelabro de cera Honeysuckle, de Loewe. El olor a madreselva fascina a la clientela china hasta el punto de agotar existencias. 85 euros en perfumesloewe.com. 5. Orange and Bergamot, de Molton Brown. Hoteles en Canadá, España, Inglaterra o Estados Unidos obsequian a sus huéspedes con productos de aseo perfumados con este aroma de cítricos y flores blancas. 100 euros en isolee.com. 6. Eau Capitale, de Diptyque. La marca envía a Macao y China. La fragancia que más venden allí es una combinación de rosa y bergamota condimentada con pimienta. 135 euros en abanuc.com. 7. Light Blue, de Dolce & Gabbana. Fragancia floral y fresca apreciada tanto en España como en Corea del Sur y Taiwán. 56 euros. 8. Les Exclusifs 1957, de Chanel. El perfumista Olivier Polge ofrece su visión del olor a limpio que persiguen los norteamericanos. El nombre hace alusión al año en que Gabrielle Chanel recibió el premio que consagró su trabajo al otro lado del charco. 185 euros en chanel.com. 9. Al-Qasr, de Vista Alegre, y vela Mosquito. Trabaja con el concepto de agua de mar. Diáfana pero con un punto salino, su aparente sencillez es su gran atractivo. 145 euros en comportaperfumes.com. 10. Atelier des Fleurs Tuberosa 1974, de Chloé. Reedición de la primera fragancia de la firma. Se acopla a cualquiera de los demás aromas de la colección. 185 euros en elcorteingles.com. 11. Eau Dynamisante, de Clarins. Aunque los puristas argumentarán que se trata de un agua de tratamiento y no una fragancia, sus notas frescas y vigorizantes llevan casi 35 años conquistando el mercado francés. 51 euros en clarins.es.Mirta Rojo

En los países que conforman los Estados árabes la cultura del perfume varía, pero triunfan los aromas complejos y muy concentrados. “Le dan mucha importancia. Estos turistas buscan fragancias muy especiadas e intensas”, confirma Ana Alberola, jefa de perfumería de El Corte Inglés. En esta zona del mundo la mayoría de las fragancias no tienen género —los hombres no reniegan de la rosa o el jazmín— y rara vez se perfuman con una sola. Mukhallat es una palabra árabe que significa mezclar aceites. “A los attars que emplean como base van superponiendo diferentes eau de parfum”, cuenta la responsable de desarrollo de fragancias de CPL Aromas, Aitana López de Carrión. Es lo que en las culturas occidentales se conoce como layering, que podría traducirse por capas. Con el término french oriental (francés oriental) la industria designa a las fragancias occidentales que incorporan los códigos olfativos de la tradición árabe. El empeño por atraer a esta acaudalada clientela explica que hayan ido apareciendo multitud de referencias que usan el oud en su composición, una resina amaderada, dulce y especiada que en Kuwait y Baréin se reserva para los acontecimientos religiosos. Como señalan desde la Academia del Perfume, “tiene notas de jazmín y alga y está vinculada a los antiguos soberanos del golfo Pérsico”. La sobreabundancia de perfumes con este costoso ingrediente ha causado un efecto rebote y ahora son los europeos quienes comienzan a interesarse por este tipo de olores. “Entran y preguntan: ‘¿Vendéis perfumes árabes? ¿De esos que tienen oud?’. Algunos clientes se enamoran y otros salen corriendo porque muchos llevan notas muy potentes”, explica Ayyub Serraj, de la perfumería nicho Sens Bar à Parfums de Puerto Banús (Marbella).

Oriente Próximo
1. House of Herrera Pure Oil of Oud, de Carolina Herrera. En la cultura árabe es habitual personalizar las fragancias con aceites como este. 350 euros en carolinaherrera.com.
2. Enigma Aoud, de Roja Parfums. El perfumista Roja Dove pasó tres años aprendiendo los usos tradicionales del oud, ingrediente fetiche de la cultura árabe. 300 euros en elcorteingles.com.
3. Les Parfums Grands Crus, Oud bouquet, de Lancôme. A la esencia de madera de oud se unen la de gaiac y la brasileña. 195 euros en lancome.es.
4. Terroni, de Orto Parisi. El iconoclasta nariz Alessandro Gualtieri se inspiró en la lava fundida para crear este amaderado oriental. 138 euros en sensbaraparfums.com.
5. Hermessence Myrrhe Eglantine, de Hermès. La rosa mosqueta añade un acorde metálico que resta contundencia a la mirra. Pertenece a una línea de fragancias que combinan entre sí. 365 euros en hermes.com. — Oriente Próximo 1. House of Herrera Pure Oil of Oud, de Carolina Herrera. En la cultura árabe es habitual personalizar las fragancias con aceites como este. 350 euros en carolinaherrera.com. 2. Enigma Aoud, de Roja Parfums. El perfumista Roja Dove pasó tres años aprendiendo los usos tradicionales del oud, ingrediente fetiche de la cultura árabe. 300 euros en elcorteingles.com. 3. Les Parfums Grands Crus, Oud bouquet, de Lancôme. A la esencia de madera de oud se unen la de gaiac y la brasileña. 195 euros en lancome.es. 4. Terroni, de Orto Parisi. El iconoclasta nariz Alessandro Gualtieri se inspiró en la lava fundida para crear este amaderado oriental. 138 euros en sensbaraparfums.com. 5. Hermessence Myrrhe Eglantine, de Hermès. La rosa mosqueta añade un acorde metálico que resta contundencia a la mirra. Pertenece a una línea de fragancias que combinan entre sí. 365 euros en hermes.com.Mirta Rojo

En el lado opuesto estarían los japoneses. Si en Europa el perfume representa más del 50% del mercado de la belleza, allí apenas supera el 10% porque “su cultura se basa en la supremacía de la colectividad por encima de la individualidad. Llevar perfume se ha considerado una falta de respeto hacia los demás. La estela que deja la fragancia no tiene por qué ser del gusto del otro”, aclara el presidente de Shiseido en España, Frans Reina. Esta compañía de origen nipón distribuye Dolce & Gabbana Light Blue, un superventas muy apreciado en Taiwán y Corea del Sur y que es también la fragancia más vendida del grupo en Japón. Un consenso aún más amplio genera Orange & Bergamot, la interpretación que el perfumista Alberto Morillas hizo del olor que exudan las calles sevillanas en pleno estallido primaveral y con el que Molton Brown abastece a hoteles de Canadá, España, Inglaterra o Estados Unidos, donde la tendencia son las fragancias que recrean la idea de limpio. En China apenas un 1% de la población se perfuma a diario, pero se percibe una transformación: “Los consumidores jóvenes prefieren marcas nicho y se atreven con fragancias más fuertes con notas ambaradas y amaderadas”, concede López de Carrión. Por su labor como jefe de marketing y desarrollo de Pitti Fragranze, la feria florentina dedicada a la cultura olfativa contemporánea, Antonio Cristaudo conoce los vaivenes de la industria, y cree que en la última década las fronteras del perfume se han difuminado. “Tanto en Shanghái como en Tokio hay una gran oferta de perfumería artística. También merece la pena estar pendiente de Australia”.