Tecnología para mejorar la convivencia entre información y publicidad

Uno de las fuentes de financiación de los medios de comunicación es la publicidad. EL PAÍS trabaja para que conviva con el resto del contenido de una manera equilibrada. Una de las fórmulas más eficientes es el branded content, contenidos relacionados con marcas que no son en sí mismo una publicidad, ya que no venden un producto, sino que plantean un tema periodístico relacionado con los valores de la empresa. El diario quiere ir más allá y que esa información esté personalizada, así los lectores solo verán artículos acordes con sus intereses. Para ello, acaba de lograr el apoyo de Google, que colaborará en el desarrollo de una herramienta que estará disponible para todos los medios.

Cuando un usuario de internet hace una búsqueda sobre un viaje, es probable que durante unos días en su pantalla se visualice información sobre plataformas de reserva de hoteles. Esta publicidad molesta menos que la común porque se percibe como una ayuda. Un proceso similar es el que EL PAÍS empleará para ofrecer contenido de branded content especializado a sus lectores. El proyecto ha recibido el respaldo de DNI Fund, la fundación de Google destinada a apoyar a nivel europeo la innovación en el mundo de los medios digitales.

Las compañías también se beneficiarán del trabajo, pues su mensaje llegará a usuarios que ya se han mostrado receptivos al sector de su actividad. Serán modelos de Inteligencia Artificial los que se encarguen de buscar la mejor audiencia y garantizar el buen rendimiento de la campaña. Pablo Delgado, director de Producto de PRISA Noticias, asevera que "el 'branded content' es una de las mejores maneras para que las marcas conecten con sus audiencias y gracias a esta iniciativa, esa conexión será mucho más efectiva para ambas partes". 

Además de incrementar la eficacia del branded content, se amplían sus posibilidades de salida. Segmentar la audiencia permitirá mantener activas más campañas de este estilo, pues hasta ahora estaban limitadas, por cuestiones editoriales, a un número determinado de artículos en portada.