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Mujeres, de todas las edades y de tendencia ideológica liberal. Así es el perfil de los que más contribuyen con organizaciones solidarias, según la primera edición del informe sobre tendencias globales en donación. El estudio, realizado por Nonprofit Tech for Good, analiza los hábitos solidarios de donantes de todo el mundo a lo largo del último año, sus relaciones con las causas en las que se implican y con las organizaciones solidarias con las que colaboran, con especial atención a la influencia de la tecnología en línea y móvil en los actos solidarios.

Aunque los 4.084 donantes encuestados provengan de 95 países, la mayoría de ellos reside en Estados Unidos, Canadá, Australia y Reino Unido. Los autores del informe esperan que con la difusión de las nuevas tecnologías a países en vías de desarrollo empiecen a surgir donantes en todos los rincones del planeta.

Este es el perfil de los encuestados:

Y estas son las diferencias entre ellos y ellas:

Más de la mitad de los encuestados (61%) prefirió donar a través de Internet, frente a un 14% que optó por hacerlo en eventos de recaudación de fondos y un 6% por móvil. Sin embargo, solo un 54% participa en programas de donaciones periódicas.

Las festividades son las fechas en las que se sienten más inspirados por donar, movidos por "esperanza" y "empatía". Durante estas fechas, su atención se dirige a principalmente a niños y jóvenes (18%), servicios humanos (17%), fe y servicios religiosos (11%), animales (8%), mujeres y niñas (6%).

El 75% de los donantes usa las redes sociales para mantenerse al tanto del trabajo de sus organizaciones preferidas y el 25% de ellos afirma que les inspiran a dar más. No obstante, el estudio revela que muchas asociaciones sin fines de lucro y ONG no creen que sean un buen medio para recaudar fondos.

El 45% de los donantes contribuyeron con asociaciones sin fines de lucro fuera de su país de residencia. India encabeza el listado, seguida por Siria, Kenia, Haití e Israel.

WhatsApp inspira más donaciones en África que en cualquier otra parte del mundo, el 20% del total registrado en el continente. Los autores del informe estiman que, con la difusión de los pagos a través de aplicaciones de mensajería, en el futuro los donantes africanos harán sus aportaciones con regularidad a través de ellas.

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