Comme des Garçons, la última casa de moda en lanzar su Emoji
Las marcas ganan presencia en los mensajes de texto privados entre los usuarios
El corazón triste, el viajero, el preocupado, el ávido lector y el hambriento. Así ha decidido diseñar sus propios emoticonos la firma japonesa Comme des Garçons, dirigida por Rei Kawakubo —la protagonista de la próxima exposición del Museo Metropolitano de Nueva York—. Pero en vez del clásico rojo, la maison los ha teñido sus corazones de negro, como el icono de su famosa línea de moda Play. La colección de Emoji de la firma está disponible en la tienda de aplicaciones de Apple para sistemas operativos iOS 10 y cuesta 0,99 euros, aunque, eso sí, solo puede utilizarse para los iMessage —la plataforma de mensajería entre los dispositivos de la empresa de la manzana—.
En el último año, más de 250 marcas —desde Burger King hasta Dove, pasando por Victoria’s Secret y L’Oréal Paris— han decidido sacar sus propios emoticonos para tener presencia en los mensajes privados de los usuarios, según recoge el periódico The Times. En el mundo de la moda, otros como Versace y Karl Lagerfeld ya se adelantaron a la tendencia. La firma italiana transformó a su Medusa en una carita amarillenta a comienzos de 2016, y el llamado káiser de la moda, a su gata Choupette un año antes.
“En los noventa y a comienzos de 2000 todas las marcas querían una página web; después, todos querían un perfil en Facebook. Ahora, las marcas necesitan tener presencia en los mensajes de texto”, explica Christian Brucculeri, el jefe ejecutivo de Snaps —una empresa que diseña emoticonos— al medio británico.
Los Emoji también son un negocio de éxito para los famosos. La televisiva Kim Kardashian, el jugador de la NBA Stephen Curry y los cantantes Amber Rose, Justin Bieber y Ariana Grande se apuntaron a una moda que ya ha reportado a la esposa de Kanye West beneficios millonarios. Estas celebridades confían en AppMoji para darle forma a sus caritas, una empresa que alcanzó su rentabilidad a comienzos de 2016, como reconoció en junio su director ejecutivo a la revista de negocios Inc.
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