Netflix se dispara en Bolsa tras los buenos resultados y el aumento de suscriptores

Los inversores han premiado los resultados publicados por Netflix el miércoles al cierre del mercado. En la apertura de la sesión de este jueves, las acciones del líder de la televisión en streaming se han disparado un 16,99%, hasta 405 dólares por título, lo que supone un aumento de valor de la empresa de unos 30.000 millones de dólares (unos 28.400 millones de euros). Tras esa apertura, la cotización ha cedido algo de terreno, pero manteniendo fuertes subidas Que al cierre han sido del 16,05%.

Netflix logró unos ingresos récord de 8.546 millones de dólares (unos 8.110 millones de euros al tipo de cambio actual) en el tercer trimestre del año, un 7,8% más que en el mismo periodo del año pasado, según las cifras publicadas este miércoles. El beneficio creció un 20%, hasta 1.677 millones de dólares. La compañía ha sido capaz de mejorar los márgenes y aumentar la generación de caja, pero además lo ha hecho sumando 8,76 millones de nuevos suscriptores en el tercer trimestre del año, superando las expectativas de los analistas. Es el mayor aumento desde el segundo trimestre de 2020, cuando las altas se dispararon por la pandemia y el confinamiento.

La nueva política de impedir el uso de cuentas compartidas entre diferentes hogares y la de facilitar un acceso a precio más bajo con su servicio con anuncios publicitarios está impulsando el aumento de usuarios de pago. Netflix, además, ha decidido subir los precios de parte de sus paquetes en Estados Unidos, Reino Unido y Francia.

“Netflix está bien situada para aprovechar su reciente impulso en medio de la mejora de los márgenes operativos gracias a las inminentes subidas de precios y a su prometedor servicio de vídeo a la carta con publicidad, así como a las nuevas iniciativas para reducir el uso compartido de cuentas”, indica a través de una nota Jesse Cohen, analista senior de Investing.com. “Los inversores no solo se sienten alentados por el enorme aumento de suscriptores en el tercer trimestre y las sólidas perspectivas para el cuarto, sino también por la subida de precios de Netflix”, añade.

En los lugares donde ha puesto coto a las contraseñas compartidas, el nivel de cancelaciones está siendo bajo, según la empresa. Por su parte, en la docena de mercados en que ha lanzado el servicio con anuncios, un 30% de los nuevos abonados opta por él, según explicó este miércoles la empresa. Ambas políticas seguirán siendo fuente de crecimiento en los próximos trimestres, según explicó en la entrevista de resultados uno de los dos consejeros delegados de la empresa, Ted Sarandos: “Yo diría que prevemos un aumento de las captaciones en los próximos trimestres. Lo hemos visto en los dos últimos trimestres. Creo que también merece la pena señalar que esto se suma a un crecimiento orgánico muy saludable, es decir, no impulsado por las contraseñas compartidas”.

Netflix aseguraba que más de 100 millones de hogares compartían su servicio, pero la empresa es consciente de que el mero cambio de política no va a conseguir que todos pasen a ser suscriptores de pago. “Tenemos que ir a por ellos de la misma manera que vamos a por la gente que nunca se ha suscrito a Netflix, es decir, con una oferta de contenidos increíble y un valor increíble, y entusiasmarlos tanto que solo tienen que suscribirse”, afirmó Sarandos.

Una vez demostrada la fidelidad de los suscriptores, Netflix ha decidido subir los precios de algunos paquetes, empezando por Estados Unidos, Reino Unido y Francia, pero manteniendo el precio de entrada más bajo, el del servicio que incluye publicidad en sus contenidos. Así, en Estados Unidos, el plan con publicidad (6,99 dólares mensuales) y el estándar (15,49 dólares) se mantienen, pero el plan básico sube 2 dólares, a 11,99 dólares, y el premium, sube 3, a 22,99. En Reino Unido y Francia tampoco suben los planes de anuncios y estándar (4,99 y 10,99 libras en Reino Unido y 5,99 y 13,49 euros en Francia), pero sí que aumentan el plan básico (a 7,99 libras y 10,99 euros, respectivamente) y el premium (a 17,99 libras y 19,99 euros).

“Si pensamos en la amplitud y la variedad de historias que ofrecemos, ya sea en comparación con nuestros competidores de streaming o con la televisión de pago tradicional, o incluso con el precio de una entrada de cine, creemos que es solo una oferta increíble. Y nuestro objetivo y plan es seguir siendo un gran valor de entretenimiento”, se justificó en la entrevista de resultados el otro consejero delegado, Greg Peters.

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