España a un Clic: la propuesta de Amazon para fomentar la venta de las pymes nacionales

Con el lema “Nos mueve lo nuestro”, la multinacional del comercio online, Amazon, ha presentado este viernes en Madrid la plataforma España a un clic. Este espacio de venta por internet se habilitará dentro de la página web de la compañía e incluirá productos únicamente de pequeñas y medianas empresas (pymes) españolas.

El director de consumo de Amazon, Alfonso Serrano, comentó que cerca del 60% de las unidades que se venden en la plataforma corresponden a terceros y con esta nueva tienda dentro de la web la compañía busca “dar visibilidad al producto nacional”. Serrano ha presentado un estudio —en el que han participado 3.000 encuestados— que concluye que el 90% de los consumidores elegirían más productos de pequeñas y medianas empresas españolas si estuvieran disponibles online. La principal barrera que encuentran los clientes a la hora de adquirir productos de negocios locales es la dificultad para identificarlo: a uno de cada tres españoles les cuesta reconocer qué productos pertenecen a pymes y artesanos, según el informe.

En el documento también se recoge que la calidad es la característica que más valoran los compradores de productos de pymes españolas. Más de la mitad de los encuestados estarían dispuestos a pagar un poco más por productos tanto de pymes como de marcas españolas. Por categorías, alimentación y bebidas es la más popular entre los encuestados —el 85% afirman comprar normalmente—, seguida de lejos por moda y belleza (47%) y cuidado personal (33%). Según Serrano, “Amazon trata de responder a esta demanda”.

La multinacional acoge en la actualidad a más de 13.000 pymes y emprendedores españoles que alcanzaron en 2021 una cifra total de exportaciones superior a los 850 millones de euros, lo que supone un incremento del 30% con respecto a 2020. Desde Amazon han insistido en la capacidad de la compañía para proporcionar un escaparate más allá de la tienda física. Según sus datos, más del 60% de estas empresas tienen su sede en provincias de España que no son ni Madrid ni Barcelona.

El evento ha tenido lugar en el Museo del Ferrocarril de la capital, dónde además hay instalado un mercadillo navideño que alberga alrededor de un centenar de pequeños puestos de artesanos, artistas, diseñadores y músicos. En este marco, Amazon mantendrá un espacio físico este fin de semana, donde se mostrarán algunas de las marcas y productos que estarán disponibles en la nueva plataforma.

La presentación del evento ha corrido a cargo de la diseñadora Vicky Martín Berrocal. Para hablar sobre la iniciativa de la compañía estadounidense y del papel del pequeño comercio también participaron el fundador de Mercado de Motores, Juan Fraile, y Ángel Niño Quesada, titular del área de Innovación y Emprendimiento en el Ayuntamiento de Madrid. Este último destacó la importancia de la digitalización en las pymes y añadió: “El asesoramiento y la formación serán claves para su éxito”.