Selecciona Edición
Conéctate
Selecciona Edición
Tamaño letra
EP Pantallas BLOGS Por CHIQUI DE LA FUENTE
ALIMENTACIÓN

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera

Desconocido hasta hace poco, el sushi, típico plato japonés, ha pasado de los restaurantes más exclusivos y caros a ser repartido a domicilio por medio mundo

Sushi delivery. “Recién sacado del mar”. Agencia TBD Advertising, EE. UU. Ampliar foto
Sushi delivery. “Recién sacado del mar”. Agencia TBD Advertising, EE. UU.

Hasta ahora, si querías que te trajesen la cena a casa solo tenías dos opciones: o pedías una pizza, que a menudo llegaba templada, o llamabas al chino para pedir, además de los rollitos primavera, cualquier delicia oriental.

La aparición de nuevos actores en este negocio del reparto a domicilio, como las hamburgueserías o los kebabs, ha conseguido que se pongan las pilas los responsables de márquetin de los "negocios a domicilio tradicionales" para ajustar precios y ofertas. No tienen que hacer mucha promoción de su negocio, ya que todo el mundo los conoce y tiene su teléfono en un imán en el frigorífico de su cocina. Solo cuando quieren promocionar algo se asoman a la televisión o al papel. Los que sí tienen que devanarse la cabeza para atraer comensales son los recién llegados.

Y uno de estos nuevos proveedores a domicilio son los restaurantes japoneses, con su producto estrella a la cabeza, el sushi. El desconocimiento generalizado de ese producto, así como un precio pelín más elevado en comparación con sus competidores, hace que tengan que invertir en publicidad para poder posicionarse en el mercado. Así se generó un mundo lleno de posibilidades publicitarias alrededor del sushi.

Además, el descubrimiento del rollito relleno de arroz y algo de pescado por parte de la cultura occidental ha hecho que se ponga de moda y se use este plato típico nipón para hacer publicidad, como veremos, de todo tipo de cosas, aunque fundamentalmente se centran en la comida a domicilio.

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera ampliar foto

Restaurante Matsumi. "Sushi fresco para llevar". Agencia Jung Von Matt, Alemania.

Más comida a domicilio. Esta publicidad para la cadena de restaurantes Sushi Shop está realizada por el director artístico culinario (sic) Stéphane Goddard. Bonita, sí, preciosa. ¿Efectiva? No lo sé.

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera ampliar foto

Restaurante de comida a domicilio SuShi Shop. "Refresca tus sabores". Director artístico culinario Stéphane Goddard.

No solo los medios impresos o la televisión son lugares adecuados para darse a conocer. La calle y cualquiera de sus elementos son susceptibles de anunciar el take away del barrio.

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera ampliar foto

Yuzu Sushi. “Sushi para llevar”. Agencia Lg2, Canadá.

Terminamos con el reparto en casa con PlanetSushi.com, un negocio que solo sirve pedidos en línea en París. Al ser el servicio únicamente por internet, el ordenador y el arroz deben estar maridados. La solución muy sencilla, pero eficaz. Curiosamente, su nombre no se corresponde con su dominio. Para llegar a planetsushi.com hay que teclear planetsushi.fr. WTF

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera ampliar foto

Restaurante Planet Sushi. Agencia Saatchi & Saatchi, Francia.

Ese mismo concepto creativo es el que utilizó Pringles para anunciar el lanzamiento de sus patatas fritas con sabor a arroz. Solamente cambia el ratón por las patatas. Sin ningún otro elemento gráfico.

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera ampliar foto

Patatas fritas Pringles. "Sabor a arroz". Agencia Grey, Hong Kong.

Dejando a un lado los negocios de restauración, el sushi también se ha utilizado para anunciar un montón de temas variopintos. Uno de ellos es la conservación del mar y la concienciación para mantenerlo libre de basura, Para ello, Emirates Environmental Group encargó un anuncio en el que denunciaba el estado de los océanos con el plato japonés como elemento protagonista.

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera ampliar foto

Organización Emirates Environmental Group. "Lo que se siembra se recoge. Mantén limpio el mar". Agencia JWT, Dubái.

Un centro comercial brasileño, el Itaguaçu, también utiliza el recurso de los makis para alentar a la gente a que donara ropa para las personas más desfavorecidas. Igual de sencilla que las anteriores y muy bien realizada.

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera ampliar foto

Centro comercial Itaguaçu. “No dejes que tu ropa se convierta en alimento para las polillas. Dónalas”. Agencia BZZ Propaganda, Brasil.

Ha alcanzado tanta notoriedad este tipo de comida que el diario norteamericano The New York Times le ha dedicado una portada en su suplemento de estilo.

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera ampliar foto

'The New York Times'. Portada del suplemento de estilo del diario estadounidense. Creación propia.

También las productoras cinematográficas han encontrado motivos para hacer protagonista al sushi aunque yo creo que este tipo de promociones va más dirigido a los padres que a los niños. Pienso, no vaya a ser que haya algún pequeño sensible.

La comida a domicilio ya no son solo pizzas y rollitos de primavera ampliar foto

Promoción de la película "Buscando a Nemo 2". Agencia Saatchi & Saatchi, Nueva Zelanda.

Terminamos con un anuncio en televisión de hace ya tiempo de un restaurante japonés donde deben hacer un sushi de excelente calidad. Desgraciadamente, no puedo dar más detalles. Pero es tan subrealista que no me resistía a traerlo.


Pues eso, que sepan que a la hora de pedir para cenar, el sushi es una opción estupenda y diferente.

Más información