Cataluña gastará dos millones para 'venderse' en España este verano

Uno de cada cinco turistas que visitan Cataluña -5,2 millones de personas en 2005- llega del resto de España. La Generalitat está decidida a elevar esa cifra y presentó ayer una ambiciosa campaña publicitaria: el Ejecutivo autónomo se gastará 1,95 millones de euros a lo largo de este verano para promocionar Cataluña como destino turístico en el resto de España, con el lema Cataluña, una mirada genial, explicó ayer el consejero de Economía, Antoni Castells.

Tras el "asedio político y mediático" al que se ha referido el propio Castells en los últimos meses como consecuencia del debate sobre el Estatuto -incluido el boicoteo a los productos catalanes y en especial al cava-, el Gobierno catalán empieza a preparar la campaña turística de verano. Con los resultados del referéndum aún calientes, el consejero de Economía y Finanzas -que asumió las competencias sobre Comercio y Turismo tras la salida de ERC del Gobierno catalán-, presentó ayer la nueva campaña de promoción turística de Cataluña en el resto de España. El Ejecutivo autónomo gastará 1,95 millones de euros en anuncios televisivos y en la prensa generalista y especializada, en una ambiciosa campaña con el lema Cataluña, una mirada genial.

Cataluña se suma así al aluvión de publicidad de las comunidades autónomas en televisiones y periódicos, con el objetivo de captar visitantes procedentes de cualquier parte de España.Andalucía, La Rioja, País Vasco, Galicia y Extremadura han puesto ya su maquinaria publicitaria en marcha.

Castells describió los grandes objetivos de la campaña de promoción catalana. "Básicamente, dar a conocer Cataluña como destino singular y diverso, basado en la originalidad de catalanes universales como Gaudí o Dalí y las manifestaciones culturales y populares", dijo el consejero.

Acompañado del secretario general de Comercio y Turismo, Oriol Balaguer, y de la directora general de Turismo, Isabel Galobardes, Castells sacó a relucir una batería de datos para asegurar que el sector turístico catalán "va en la buena dirección". Cataluña recibió en 2005 unos 25 millones de turistas. De ellos, 14,6 millones procedían del extranjero, con un crecimiento anual del 9%. Del resto de España llegaron 5,2 millones, con un alza interanual inferior, del 3,2% -los otros 5,2 millones restantes eran catalanes-. A ese colectivo -que "vuelve a crecer, después de unos años de estancamiento", explicó Galobardes- va destinada la campaña.

La promoción sustituye la de los dos años anteriores, Cataluña te sienta bien. "La campaña anterior se basaba en la percepción de sensaciones, mientras que ahora Turismo de Cataluña apuesta por una fórmula más innovadora", explicó Galobardes. Los anuncios de televisión, por ejemplo, muestran las imágenes invertidas 180º y pretenden transmitir al público "el descubrimiento de un país con una gran variedad de recursos turísticos de calidad, con la originalidad de catalanes universales o de las manifestaciones culturales", según la nota explicativa de la promoción.

Aragón y Madrid

Según un informe del Observatorio de Turismo de Cataluña, el 67% de los turistas procedentes del resto del Estado afirman haber visitado Cataluña al menos en una ocasión. Y 6 de cada 10 dicen haber estado en la comunidad como mínimo tres veces. El perfil del visitante corresponde a un viajero que se desplaza en familia, utiliza el coche como medio de transporte y se aloja preferentemente en hoteles, según el informe. El gasto realizado por los 5,2 millones de turistas del resto de España se situó en 1.684 millones de euros en 2005, el 2% más que en el ejercicio anterior.

Aragón, Madrid, Baleares y la Comunidad Valenciana aportan casi la mitad de los turistas y el 42,2% de las pernoctaciones. Los destinos más visitados son Barcelona y la Costa Dorada, que reciben casi dos tercios de los turistas y de las pernoctaciones.