La UPV abrirá el próximo curso en Bilbao una tienda para aumentar su proyección social

La Universidad del País Vasco (UPV) abrirá a comienzos del próximo curso su primera tienda, en la que estarán a disposición del público objetos de papelería, de regalo e incluso ropa deportiva con su distintivo. Lo hará en Bilbao y su objetivo es colaborar en el incremento de la proyección pública de la universidad, muy por debajo de las expectativas marcadas por sus responsables académicos. De hecho, la iniciativa se enmarca en un proyecto más amplio para recuperar la imagen corporativa de la institución, que incluye el rediseño del portal web, que tienen como meta la potenciación de la marca UPV.

La elección de la capital vizcaína como ubicación de la primera tienda no es casual. Bilbao es el emplazamiento en el que cursan sus estudios el mayor número de alumnos de la universidad pública, algo más de 15.000, por encima de los campus de Álava (7.900), Guipúzcoa (12.900) y el de Leioa (11.000). Sin embargo, la percepción y el reconocimiento de los bilbaínos de la presencia de la UPV en su ciudad se sitúan en porcentajes muy bajos.

Esta impresión, admitida por los sucesivos equipos rectorales, se ha constatado con los resultados de diversas encuestas. "La marca UPV/EHU se ha diluido mucho en Bilbao. Cuando hemos preguntado qué es la Universidad del País Vasco, nos han hablado de la Universidad de Deusto o de la Universidad de Leioa, pero apenas la han identificado como una institución con entidad propia", explica Ander González, vicerrector de Extensión Universitaria.

Con toda probabilidad, esa visión se transformará si se materializa el ambicioso Plan de Desarrollo de la universidad para los próximos años. La apuesta es por la concentración de los centros de la UPV en Bilbao en dos polos ubicados en los alrededores de la Escuela de Ingenieros y la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de Sarriko, y que incluye la construcción de nuevas infraestructuras que, además de mejorar el equipamiento universitario, redundarán en una presencia más llamativa de la universidad pública en la ciudad.

Un local alquilado

Hasta que ese cambio se produzca, la UPV está trabajando en el desarrollo de nuevas fórmulas para potenciar su imagen corporativa y pública. En esta labor se inserta precisamente la puesta en marcha de la EHU-Denda, que se ubicará en un local propiedad de la BBK, situado detrás la sede de la Diputación foral vizcaína de Gran Vía. "En las negociaciones con la caja para la gestión de cuentas y matrículas, surgió la posibilidad de disponer de un local en alquiler para la instalación de la tienda. Aceptamos porque encajaba perfectamente en el trabajo que estamos realizando de refuerzo de imagen corporativa", detalla González. De cualquier modo, la previsión con la que trabaja la UPV es que el emplazamiento definitivo de la tienda se integrará en el nuevo edificio universitario que está diseñando el prestigioso arquitecto Álvaro Siza y que se situará en la zona de Abandoibarra, junto al Guggenheim.

Una vez conocida la propuesta de la entidad de ahorro vizcaína, se encargó a la profesora de Economía Aplicada Karmele Fernández la elaboración de un estudio de mercado para establecer de forma más precisa las posibilidades de éxito de esta iniciativa. Los resultados de la investigación avalaron la viabilidad del proyecto y la UPV comenzó el proceso de tramitación. Se decidió asimismo que la gestión de este comercio sería externa y se organizó un concurso que ganaron dos empresas vizcaínas, que trabajarán de forma coordinada con la firma Arista, la encargada de rediseñar y mejorar la imagen corporativa de la institución.

En esta labor todo puede ser modificado, a excepción del logo creado por Eduardo Chillida, sin duda, el símbolo más representativo de la UPV. "Nuestra apuesta es continuar con el escudo que Chillida diseñó y donó a la universidad a mediados de los años 80 como seña de identidad. Modificaremos otros elementos tipográficos, estudiaremos la opción de una segunda marca, incluso crear un personaje que represente a la UPV... Tenemos varias opciones, pero aún estamos aún trabajando en ello", señala.

Junto al árbol de la ciencia del genial escultor guipuzcoano, la UPV se dotará de nuevos elementos con el fin de reflotar una imagen de marca que ha estado, como explica el vicerrector de Extensión Universitaria, "muy descuidada". "Queremos hacer algo que tampoco represente un gran encorsetamiento, buscamos algo moldeable, adaptable y que, por encima de todo, permita que nuestros universitarios se sientan a gusto con nuestra marca", comenta.

Entre los objetos que se comercializarán en la EHU Denda se incluye una línea de ropa y complementos deportivos, productos de papelería -carpetas, cuadernos, libretas, clasificadores...- con diseño específico, objetos de regalo y representación destinados al profesorado (plumas...), así como otros elementos de merchandising. Entre las propuestas que manejan para aumentar el atractivo de su oferta se encuentra la colaboración con diseñadores vascos de prestigio. "Nos gustaría poder trabajar con firmas como Kukuxumuxu o Loreak Mendian..., que hicieran una campaña al año y dar así un mayor gancho a nuestros productos. Pero esto es sólo una idea", apunta. Por el momento, la tienda de la UPV sólo estará presente en Bilbao, aunque si sus resultados son buenos, se planteará ponerla en marcha en Vitoria y San Sebastián.