Llega el 'Emancipator'

¿Es el último proyecto arquitectónico de vanguardia? ¿Una crítica a la especulación? ¿Se trata de censurar el conformismo y la jeta de los hijos de hoy? ¿Es el último bluf posmoderno con un cuidado trabajo de marketing acompañado de una exquisita campaña de publicidad? Como dirían los promotores, Emancipator bubble es todo esto y más, es el reflejo de la sociedad contemporánea, es el niño del cuento que le dice al rey que desfila desnudo.

Este es un resumen de las propuestas que se esconden detrás de Emancipator bubble, un producto que ha comenzado a difundirse esta semana en la sala Rekalde de Bilbao (hasta el 10 de octubre) y que lo hará posteriormente en Vitoria (Centro Cultural Montehermoso, del 13 al 24 de octubre) y San Sebastián (Koldo Mitxelena, del 19 al 31 de octubre). Como dice el folleto publicitario, se trata de "un habitáculo hinchable con forma de burbuja que permite un alto nivel de independencia sin tener que salir de la casa familiar. Fácil de montar, proporciona un máximo confort con un mínimo esfuerzo, gracias a sus tomas de agua, electricidad y teléfono para ser conectadas directamente a la casa de los padres". Y concluye: "De esta manera el gasto es nulo".

"Emancípate hasta que te echen", reza la publicidad del modelo básico

Todo comenzó en el año 2000 cuando los arquitectos Alex Mitxelena y Hugo Olaizola presentaron como proyecto fin de carrera un prototipo similar al Emancipator. En esas fechas, Saioa Olmo estaba en un taller de Arteleku, conoció el proyecto y vislumbró sus posibilidades comerciales. Para llevarlo a cabo se pusieron en contacto con Amasté, una productora vinculada al mundo artístico y mediático dispuesta a asumir riesgos empresariales. Así nació Bubble Business, empresa de creación de proyectos innovadores, según sus fundadores.

Saioa Olmo se convirtió en la directora del proyecto. "Estamos ahora en la campaña de difusión del producto, realizando un test de mercado para ver las posibilidades de Emancipator. Pero sobre todo nos interesa el debate sobre la emancipación de los jóvenes hoy en día", comenta. Lo cierto es que toda la campaña hace referencia a esa situación contemporánea en la que los hijos siguen viviendo en el hogar paterno incluso después de que han encontrado un trabajo, casi siempre porque no pueden adquirir una vivienda con su exiguo salario.

¿Qué diferencia hay entre una habitación propia en el hogar familiar y el Emancipator? La burbuja "normativiza la relación con los padres, establece una relación diferente: la habitación es de los padres, el Emancipator es tuyo", explica Saioa Olmo. A estas alturas, lo único que falta por definir es el precio del producto, pero ya están en marcha el vídeo promocional (al estilo de los anuncios de teletienda) y los cortes publicitarios para la radio.

Eso sí, como buen producto de la era postindustrial, Emancipator se presenta con una amplia variedad de modelos. El básico lleva el lema de "Emancípate hasta que te echen", con el corolario: "La adquisición de este producto no garantiza la aceptación de sus condiciones de uso por parte de las personas implicadas". Luego están el Emancipator deluxe o el Autodeterminator, con el lema "Emáncipate, pues". La publicidad dice: "Definitivamente no quieres tener nada que ver con tus padres pero lo quieras o no estás en su territorio. Autodeterminator es un estado independiente; incluye un libro en blanco para que escribas en él tu propia constitución".

No se sabe si Emancipator tendrá éxito comercial o no, pero está claro que sus promotores han creado un producto que denuncia, entre bromas y veras, algunas de las principales preocupaciones de la sociedad vasca del siglo XXI.