Ruiz-Gallardón gastará 1,5 millones para atraer turistas durante el verano

'Tienes una cita en Madrid para este verano'. Éste es el lema que llevará la campaña diseñada por la Consejería de Economía e Innovación Tecnológica para intentar, según explicó ayer el titular de la cartera, Luis Blázquez, atraer a turistas, tanto nacionales como extranjeros, durante el periodo estival.

La campaña Madrid como destino turístico incluye una amplia oferta de ocio, cultura y gastronomía rural que pretende captar al mayor número posible de visitantes y promover, según el consejero Blázquez, la idea de 'ciudad abierta'. La iniciativa tendrá un coste de 1,5 millones de euros y constará de un spot de 30 segundos de duración, con imágenes de la capital, que se verá en importantes eventos deportivos estivales, como el Tour de Francia de ciclismo. El anuncio se difundirá en radio, Internet, en líneas de tren (incluido el AVE), en vuelos nacionales e internacionales de las principales compañías aéreas y en salas de cine de Barcelona, Alicante y Málaga.

La iniciativa se complementa con una promoción que permitirá, a través de un convenio con la patronal hotelera, que dos turistas puedan pagar por una noche de hotel 49,95 euros en más de 100 establecimientos madrileños de dos, tres y cuatro estrellas, según Jesús Gatell, presidente de la Asociación Empresarial de Hoteleros de Madrid. El plan incluye, además, la promoción de las exposiciones temporales de los museos del Prado, Reina Sofía y Thyssen. En estos dos últimos se ampliará el horario. Y en el museo Reina Sofía se llevarán a cabo visitas guiadas los martes, día habitual de cierre.

Sin medidas de empleo

La campaña estival que ha puesto en marcha la Consejería de Economía e Innovación Tecnológica es similar al denominado Plan de Agosto que el propio Blázquez impulsó en 2001. La diferencia en esta ocasión, señaló el consejero, es que no se hará énfasis en la creación de empleo, ya que estas competencias dejaron de pertenecer a Economía cuando el presidente regional, Alberto Ruiz-Gallardón, creó la Consejería de Trabajo, en septiembre del pasado año.

Lo que sí permanecerá inalterable es la apertura del comercio los cuatro domingos del mes de agosto, medida que en su momento creó polémica en el pequeño y mediano comercio y generó un cierre patronal. 'Esta vez nos hemos centrado en la búsqueda del turismo', dijo Blázquez.

Las cifras en cuanto al flujo de visitantes en Madrid indican que hasta el pasado mes de mayo se registró un aumento del 5% del turismo nacional con relación al mismo mes del año anterior. Pero en cuanto a los visitantes extranjeros, la tendencia tras los atentados terroristas contra Estados Unidos, el 11 de septiembre pasado, sigue siendo a la baja. Blázquez aportó como dato un descenso del 6% de visitantes de otros países. Un elevado porcentaje de los turistas que recibe la región de Madrid proviene de Estados Unidos.