Univisión refuerza su dominio en el mercado hispano de EE UU

Univisión, el principal grupo de televisión en español de Estados Unidos, reforzó y amplió ayer su posición de liderazgo multimedia en el cada vez más importante mercado de habla hispana con la adquisición de Hispanic Broadcasting, la primera cadena de radio en español del país. La transacción está valorada en 3.500 millones de dólares (3.700 millones de euros) y se realizará mediante un intercambio accionarial.

La radio complementa un conglomerado de amplio espectro, con televisión, discográficas, Internet y televisión por satélite (Galavisión), en un mercado hispano cada vez más numeroso y con creciente poder adquisitivo.

'Esta operación tiene que ver con la aceleración del crecimiento de los medios hispanohablantes y con quitar dinero a los medios en inglés', comentó Andrew Hobson, vicepresidente de la cadena, al anunciar el acuerdo. Los hispanos son ya 35,3 millones en Estados Unidos, donde constituyen el 12,5% de la población, camino de alcanzar el 25% en el año 2050, según los demógrafos. Manejan una renta en torno a los 500.000 millones de dólares y son un atractivo mercado para los anunciantes.

Nielsen Media Research, la compañía que maneja los índices de seguimiento de los canales en EE UU, va a modificar su método de medición para ajustarse a esta realidad. Con este cambio, las cadenas hispanas esperan obtener no menos de 100 millones de dólares adicionales en publicidad en el próximo año.

Hispanic Broadcasting aporta al grupo 55 emisoras de radio en onda media y frecuencia modulada, con variada programación y presencia en las ciudades con mayor población hispana en Estados Unidos. La cadena pasará a llamarse Univisión Radio y corona el imperio multimedia de Univisión, que el año pasado adquirió la discográfica Fonovisa, la primera de música latina en Estados Unidos, y en enero puso en marcha una segunda cadena de televisión, Telefutura, tras comprar 13 emisoras a USA Broadcasting por 1.100 millones de dólares.

84% de la audiencia

Univisión, con una dieta de telenovelas, programas de debate populista, deportes e informativos, atrae al 84% de los televidentes hispanos en horas de máxima audiencia, tasa que debe superar en este mes de junio al transmitir, junto a Telefutura, el Mundial de fútbol en Estados Unidos.

Telemundo, la segunda cadena de televisión en español, fue adquirida el año pasado por la NBC pensando en el pastel económico del mercado hispano. Telemundo espera conseguir con esa alianza una mayor fuerza con la que combatir a su gran rival, que se beneficia de sus acuerdos con la mexicana Televisa y la venezolana Venevisión.

Hispanic Broadcasting ha estado negociando en el pasado una posible asociación tanto con Univisión como con Telemundo, que intentó adquirir antes de que NBC se hiciera con ella. 'Esta vez, las estrellas estaban alineadas', comentó McHenry Tichenor, su consejero delegado, que conservará el cargo en Univisión Radio. El nuevo grupo podría verse obligado a desprenderse de algunas emisoras para salvar potenciales reservas de las autoridades.