El Instituto Catalán de la Mujer exige la retirada de un anuncio televisivo por fomentar actitudes machistas

Un anuncio televisivo ha vuelto a provocar las iras de los organismos de defensa de los derechos de la mujer. El objeto de la polémica ha sido una campaña publicitaria de una libreta de ahorros con la que se obtiene un lote de paellas si se impone una determinada suma de dinero. Las protagonistas del anuncio son dos mujeres, madre e hija. El argumento es simple: "María!!! Traigo el primer regalo para tu boda. Te va a encantar. Son tres sartenes de acero inoxidable, antiadherentes y muy resistentes. Claro que por ahora las usaré yo. Pero tranquila, cuando te cases estarán como nuevas". El tercer protagonista del anuncio, el marido de la mujer, está sentado en el sofá, con una actitud pasiva y leyendo el periódico.Las tareas del hogar en general y la cocina en particular son cosa de mujeres. O por lo menos así interpreta el anuncio el Instituto Catalán de la Mujer (ICM), organismo dependiente de la Generalitat, que ha solicitado formalmente al BBVA que se retracte y retire la campaña publicitaria. De momento no ha tenido respuesta.

La presidenta del instituto, Margarida Álvarez, considera que el anuncio transmite una imagen "estereotipada" de las mujeres que "en nada representa a la realidad de este colectivo hoy en día". La campaña publicitaria de la libreta de ahorros es una más de las que el ICM ha seguido de cerca. Durante los últimos meses este organismo ha pedido la retirada de hasta nueve anuncios por considerar que potencian actitudes machistas o denigrantes hacia la mujer.

Una de las campañas más recordadas es una de la empresa automovilística Mitsubishi, que sugería al espectador vender a su madre para poderse comprar un coche. "Hay personas que están dispuestas a hacer cualquier cosa para aprovechar esta oferta", anunciaba una voz de fondo. "Vendo madre cariñosa en buen estado, buena cocinera, limpia, fija y da esplendor. Amplia experiencia en cuidado de niños y animales", rezaba la segunda parte del anuncio.

Resistencias

Hasta la fecha, el ICM está satisfecho de sus actuaciones en contra de las imágenes y los estereotipos sexistas en la publicidad. La presidenta del organismo afirma: "El 50% de los requerimientos que hemos hecho han concluido con una rectificación o una retirada de la campaña publicitaria". Pero algunos se resisten. Álvarez recuerda el caso de un anuncio de Master Cadena en el que varios hombres asistían a una recepción acompañados de sus mujeres. Otro, en cambio, llegaba acompañado por una lavadora.

EL ICM se quejó por esta comparación y solicitó a la empresa anunciante que retirara el anuncio inmediatamente. No lo consiguió. El anunciante negó que el anuncio comparara a las mujeres con las lavadoras y no retiró el anuncio alegando que el mensaje escondido era que las lavadoras se han incorporado a la familia moderna como un nuevo miembro.

Con el objetivo de detectar anuncios, noticias o situaciones en las que se ridiculiza a la mujer o se la menosprecia, el Instituto Catalán de la Mujer tiene un teléfono y un fax a través de los que se pueden enviar denuncias o comentarios. A través de su página web también pueden hacerse estas denuncias, que son recogidas y analizadas posteriormente por un grupo de expertos.

Hasta la fecha, la mayor parte de las denuncias recogidas por este servicio hacían referencia a anuncios publicitarios de televisión pero también de la prensa escrita, concretamente del sector del automóvil, en el que es muy frecuente la utilización de la mujer como simple reclamo publicitario.