Siete de cada diez madrileños prefieren comprar en hipermercados

Los madrileños son carne de hipermercado. Así se desprende de la tesis doctoral elaborada por Carlos Ballesteros, profesor de la Universidad de Comillas, sobre los hábitos de los vecinos de la región a la hora de elegir dónde hacen la compra. El resultado de la investigación deja poco margen a la duda: el 70% de los 626 encuestados prefiere las grandes superficies, frente al 30% de fieles al pequeño comercio. Ballesteros, de 29 años, jefe de estudios en la licenciatura de Investigación y Técnicas de Mercado, asegura que los madrileños no disfrutan nada haciendo la compra, pero prefieren la solución del hipermercado como "la más cómoda y menos mala". El 33% de los consultados confiesa que siempre elige los sábados para llenar su despensa, frente a un 37% que declara no tener "día fijo" para este cometido.

El autor del estudio pronostica que las actuales restricciones a la apertura de grandes superficies (sólo 14 festivos al año) acabarán suavizándose "porque muchos consumidores no pueden comprar con los horarios actuales y lo desean así". Esta tesis cuenta con el rechazo frontal de los tenderos. El informe de Ballesteros ha obtenido el primer premio de estudios económicos de la Comunidad de Madrid.