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Reportaje:

El gran consumo de estas Navidades deja para las rebajas sólo un 30% de las existencias

La campaña de Navidad ha sido tan buena, que los 25.000 comercios de Cataluña que inician hoy las rebajas disponen de un menor volumen de existencias que en años pasados. Las tiendas de ropa han liquidado ya el 70% de sus artículos y sólo disponen del restante 30% para las rebajas, según el secretario general de la Confederación de Comercio de Cataluña (CCC), Miguel Ángel Fraile. Al ser más escasos los productos respecto a otros años, los comerciantes calculan que la mayor parte de las ventas se realizarán durante los cuatro primeros días, incluido el próximo domingo, en el que también abrirán los comercios de acuerdo con el calendario pactado con la Generalitat.

El balance de la campaña de Navidad y Reyes ha sido excelente. Se calcula que las ventas han aumentado un 5% respecto al año pasado, un incremento que Fraile considera que también se producirá en las rebajas, que se prolongarán hasta el 6 de marzo. La gama de descuentos varía entre el 10 y el 50%, aunque la media se sitúa en el 25%, si bien algunos comercios pueden aumentarlos hasta el 30% para liquidar rápidamente sus existencias. Pasados los primeros días, sin embargo, una vez dentro de la segunda y tercera semanas de rebajas, es tradicional que aumenten los descuentos, aunque para entonces habrá muchos menos productos disponibles. Las ventas en rebajas afectan sobre todo a la ropa y el calzado, aunque desde hace unos años también se han extendido a otros productos como el mobiliario, los electrodomésticos y los complementos personales. La Plataforma de Opinión Reivindicativa aconseja a los consumidores que comprueben los artículos rebajados. En una nota pública, esta asociación de defensa de los derechos de los consumidores recomienda pedir factura o comprobante detallado; asegurarse de que la etiqueta contiene el precio anterior y el actual; comprobar que los productos carecen de defecto alguno; elaborar una lista con los artículos que se necesitan, y confeccionar un presupuesto con la cantidad máxima de dinero que se dispone para gastar en las rebajas. Actuar por impulsos Según encuestas realizadas en años anteriores, el 74% de los consumidores no hace ninguna lista, el 22,4% la hace de memoria y sólo el 3,45% la escribe. Muy pocos son los que hacen un presupuesto previo, tan sólo el 31%. Según la plataforma, estas cifras indican que la mayoría no planifica las compras y actúa por impulso y, "en muchas ocasiones", sin que responda a las verdaderas necesidades o gustos del consumidor. Esta organización dará a conocer hoy el resultado de un estudio estadístico sobre la primera jornada de rebajas, que efectuará a lo largo del día. Según Fraile, la campaña de Navidad ha sido excelente. Los 90.000 comerciantes afiliados a CCC han visto cumplidas en general sus expectativas y "existe satisfacción en el mundo del comercio". Los días con mayores ventas fueron los dos fines de semana en los que permanecieron abiertas las tiendas; los días 19 y 20 de diciembre y 2 y 3 de enero, junto a la vigilia de Reyes. Del clima de euforia consumista da idea el hecho de que algunos de estos días se registraron problemas en el pago con tarjetas de crédito a causa de la saturación de las líneas telefónicas de los bancos. Según la CCC, la campaña ha sido mejor para los comercios del centro de las ciudades y también para los centros comerciales situados en el interior de las mismas, mientras que los grandes centros comerciales de la periferia han tenido ventas algo menores. Según María Luisa Coll, gerente de Barnacentre, que agrupa a más de 1.000 tiendas del centro de Barcelona, tanto de pequeño comercio como de grandes superficies, los objetos de regalo y los juguetes son los productos cuyas ventas han aumentado más este año. "En estas fechas se vende entre un 70% y un 80% de los juguetes de todo el año", asegura Coll. Barnacentre ha aumentado sus ventas debido fundamentalmente a "un incremento general del consumo", y también a la apertura del nuevo centro comercial de El Triangle, en la plaza de Catalunya, "que ha atraído a muchas personas al centro de la ciudad, lo que ha supuesto una auténtica avalancha de gente". Para la gerente de Barnacentre, la previsión de ventas para la temporada de rebajas es "muy buena", sobre todo en el sector textil, y espera que el 10 de enero, próximo festivo abierto, sea un buen día para el comercio. Pere Pairó, gerente adjunto del centro comercial L"Illa Diagonal, de Barcelona, asegura que se ha alcanzado un incremento de las ventas del 10% respecto al año anterior, aunque sólo en el sector de regalos y juguetes, ya que "el resto ha sido similar a diciembre del año pasado, que fue excelente en cuanto a ventas". Según Pairó, el mes de diciembre ha sido "raro", ya que se inició muy bien con el puente de la Constitución, pero se paralizó bastante durante las siguientes dos semanas, aunque la última semana ha sido "muy buena".

* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 7 de enero de 1999

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