Una cadena hispana se consolida como la quinta de Estados Unidos

Univisión se ha convertido en la quinta cadena televisiva de Estados Unidos. Se estima que sus emisiones llegan al 92% de los 30 millones de hispanos que residen en EE UU y que forman un estrato social cada vez más significativo . Por primera vez en la historia de la televisión en EE UU, una cadena de habla hispana ha conseguido ser líder de audiencia en Miami, una de las ciudades importantes del país.

Univisión logró liderar en Miami los índices de audiencia en todas las franjas horarias el pasado mes de febrero, superando así a las cuatro principales cadenas generalistas de EE UU (NBC, CBS, ABC y FOX) en uno de los principales mercados de consumo de televisión. Univisión consiguió en ese mes que el 14% de los habitantes de Miami que veían la televisión escogieran esa cadena hispana, frente al 11% alcanzado por la cadena que ocupó el segundo lugar, la CBS, que emite sólo en inglés. Los responsables de la empresa más importante de medición de audiencia en Estados Unidos, Nielsen Media Research, aseguran que el dato refleja una tendencia del mercado impensable hace sólo unos años en EE UU, pero imparable desde hace poco tiempo.

Hay dos razones que pueden explicar el ascenso de Univisión en los índices de audiencia. Por un lado, el panorama televisivo de EE UU está cada vez más fragmentado. La FOX ha conseguido consolidarse como la cuarta cadena en un sector ocupado durante décadas sólo por la NBC, la ABC y la CBS; y además, varias empresas tratan de formar otras cadenas que compitan con estas cuatro grandes emisoras. En la última temporada, la media de las cuatro grandes se sitúa entre el 7,7% de la FOX y el 10,5% de la NBC. Los niveles de audiencia conseguidos por Univisión están por debajo de los cuatro grandes, pero superan al resto, algo que tiene mérito por el limitado mercado de habla hispana al que se orienta.

Cambio de programas

A eso hay que sumar un cambio reciente en la política de programación de la cadena hispana Univisión -cuyos accionistas mayoritarios son Venevisión de Venezuela y Televisa de México-; decidieron acabar con los programas importados desde cualquier país latinoamericano (principalmente culebrones ) para llenar la programación con produción propia, y de esa forma crear al mismo tiempo nuevas estrellas. El éxito de Univisión, dirigida ahora por Henry Cisneros, ex secretario de Estado del primer Gobierno de Bill Clinton, va unido a un envidiable índice de fidelidad de sus espectadores, que se aferran al español como símbolo de identidad. Univisión consigue llegar a 1,4 millones de hogares de EE UU en horario de prime-time . Aunque la cifra está lejos de los nueve millones de hogares de la NBC, Univisión logra su índice de audiencia con sólo 18 emisoras en todo el país, frente a las centenares de emisoras de las grandes cadenas en inglés. Los datos confirman también otra tendencia del mercado de televisión en EE UU: la población hispana está a punto de superar a la población afroamericana como la minoría más importante de espectadores de televisión.