Por una radio más joven
Deporte, sexo y humor son tres fórmulas para atraer a los jóvenes hacia los medios de comunicación, según revelaron los expertos que intervinieron ayer en una ponencia sobre La Juventud y la radio celebrada en Badajoz con ocasión de la asamblea de la SER. Uno de estos expertos, la socióloga Cristina Santamarina, dijo que los jóvenes entre 14 y 29 años mueven anualmente tres billones de pesetas, de los cuales una cuarta parte se gastan en consumo de medios. El director técnico de Zenith Media, Eduardo Madinabeitia, señaló que los jóvenes son sobre todo lectores de revistas mensuales, escuchan más la radio que antes, principalmente las de fórmula, y no ven tanta televisión como se cree.El deporte de los jóvenes es el fútbol. Gracias a él, España ha superado la cifra de la Unesco de lectura de prensa para países desarrollados (100 diarios por cada 1.000 habitantes). La superación se ha conseguido por la incorporación de los jóvenes a la prensa, pero casi exclusivamente al diario Marca, que tiene un 25% de lectores jóvenes.
También gracias al deporte se logra que el oyente de radio fórmula se pase a la radio convencional. El ejemplo emblemático son los programas deportivos El Larguero (SER) y Supergarcía (COPE). Según el Estudio General de Medios, mientras El Larguero tiene un 53% de público menor de 35 años, el programa de José María García se queda en el 23%. "García se ha quedado viejo", dijo Madinabeitia. Además, mientras la edad media de la audiencia de la SER es de 42 años, la de Onda Cero y la COPE es de 45 y la de RNE de 53.
