Debate en Navarra sobre lectura y publicidad de la prensa electrónica

La edición electrónica del diario norteamericano Wall Street Journal (WSJI) ha superado los 150.000 suscriptores aunque todavía no ha entrado en beneficios. "Pero esperamos llegar en un futuro cercano, la situación es de gran optimismo", afirmó ayer, Rich Jorolowsky, director adjunto de la publicación electrónica, ante un grupo de profesionales de los medios de comunicación reunidos en la Universidad de Navarra para buscar respuestas a la pregunta: "Los medios de comunicación en Internet sí, pero... ¿Dónde está el dinero?".

Los lectores del Wall Street Journal han crecido considerablemente con el nuevo soporte ya que dos tercios de sus lectores a través de la red no eran habituales de las publicaciones impresas de la editora Dow Jones. Su confianza en el principio de que " para ganar hay que gastar" ha llevado a Jorolowsky a poder afirmar que la edición electrónica de su diario "es la página web con más éxito de la red".

El panorama descrito en Pamplona por Tony Calianese, director de publicidad de la edición electrónica de la revista británica The Economist, no fue tan entusiasta: "No hay suficiente mercado para todos los actores que quieren meterse [en Internet]. El mercado publicitario es por ahora insignificante respecto a los otros soportes. Habrá una clarificación del panorama pero por ahora será difícil hacer mucho dinero".

En sus cinco meses de vida en Internet a texto completo, The Economist no ha llegado al millar de suscriptores.