Al abordaje de un mercado dominado por piratas

Microsoft dedicará 100 millones de pesetas a la promoción de Windows 95 en España. Esta cifra, según la empresa, supondrá un récord en la inversión publicitaria en el sector informático español.El nuevo sistema operativo de Microsoft se anunciará en revistas, periódicos y televisión y, por si la promoción fuera insuficiente, Madrid será una de las cuatro capitales europeas en que Windows 95 será presentado personalmente por el presidente de Microsoft, Bill Gates, el 5 de septiembre.

Alfonso Franch, jefe de producto en España, resalta el riesgo que supone una inversión publicitaria de 100 millones debido al alto nivel de piratería que existe en España, donde un 75% de los programas utilizados son copias no autorizadas. No obstante, Franch confía en que el original sea competitivo, ya que sale al mercado con un precio recomendado de 19.900 pesetas, inferior al del actual sistema de Microsoft, Windows que en unos grandes almacenes lo venden a 24.500 pesetas. "Incluso", dice Franch, "hay empresas de venta por catálogo que ofrecen Windows 95 por 14.000 pesetas".

Franch asegura que el 100% de los fabricantes españoles de ordenadores ya tiene licencia para instalar Windows 95 en sus nuevos microprocesadores, y espera que, para junio de 1996, el 90% de los ordenadores a la venta en el mercado español vengan ya con el programa instalado.

Sobre este punto, el director de marketing de la compañía Hewlett Packard en España, Alberto Mazagatos, asegura que sus ordenadores llevarán preinstalado el sistema operativo Windows 95 a partir del mes de septiembre, cuando esté disponible la versión en español.

Una de las principales bazas de Windows 95 para hacerse con el mercado español es precisamente el idioma. En España, además de la versión en castellano, se comercializarán versiones de este sistema operativo en algunas lenguas autonómicas, como el catalán o el vasco. Pero no será la primera vez. Algunos sistemas menos avanzados tecnológicamente ya se ofrecen en estas lenguas.

Windows 95 aporta un nuevo sistema de información on line -un sistema para recibir información conectando el ordenador a una línea telefónica- que cuenta con varios proveedores de información españoles: el Banco de Santander, las revistas PC World, PC Actual y Segunda Mano.