Consumidores y jugueteros firman un código ético

La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, que agrupa al 80% de las empresas del sector, firmó ayer un acuerdo con la Unión de Consumidores de España (UCE) para la autorregulación de la publicidad de juguetes dirigida a los menores de 15 años. La publicidad de juguetes supuso para el sector una inversión de 16.134 millones de pesetas -sólo en anuncios de televisión- en 1992.Este código, que fija un periodo de tres meses para que los fabricantes adapten su publicidad, establece que la información que transmitan los anuncios debe ser "sincera y precisa" para no inducir a error sobre precios (con palabras como "sólo" o "nada más"), funcionamiento, cantidades o tamaño de los productos, o hacer creer a los niños que pueden ser más inteligentes o populares por utilizarlos. Los anuncios tampoco deben instarles a que pidan los juguetes a sus padres y deben evitar utilizar personajes populares de otros programas que confundan sobre su naturaleza comercial. Tampoco deben "hacer atractiva la violencia" ni presentar los productos "de una manera provocativa sexualmente".Los anuncios deben ser de "buen gusto" y transmitir conductas positivas que favorezcan el respeto a la amistad, la justicia, los animales o el medio ambiente.

La Confederación de Sindicatos de Enseñanza criticó precisamente ayer el sexismo y la agresividad de la publicidad de juguetes, y "la mínima voluntad de cambio de fabricantes y empresas publicitarias".