Mango es replega a l’Amèrica del Nord i creix a Espanya

La cadena de botigues de roba Mango va tancar l'exercici passat amb 2.741 punts de venda. En total són 10 més que l'exercici anterior, però el seu mapa comercial ha canviat. El replegament més gran el va dur a terme a l'Amèrica del Nord. Als Estats Units, el seu mercat mundial més important (fins i tot per sobre d'Espanya) va tancar 77 botigues, i es va quedar amb 445. Al Canadà va reduir la seva presència de tres a un únic comerç. I a Mèxic va passar de 27 punts de venda a 20. Mentre, va concentrar les obertures a Espanya, on disposa de 355 botigues després d'inaugurar-ne 24.

La majoria de tancaments de punts de venda de Mango van arribar de la mà dels seus socis: van ser les franquícies les que més van abaixar la persiana. Amb aquest sistema de gestió indirecta, Mango té al món actualment 1.638 punts de venda. Són 100 menys que el 2013. Al mateix temps, la companyia ha afegit a la seva cartera en 12 mesos 110 locals propis.

Segons justifica Mango en la seva memòria de 2014, “el sistema de franquícia es duu a terme en països on les característiques culturals i administratives són diferents i, per aquest motiu, és més adequat que la gestió es dugui a terme per persones del mateix país”.

Els Estats Units, amb 445 punts de venda, és el mercat més gran de Mango, gràcies precisament a les franquícies. I el replegament en aquest mercat arriba perquè desapareixen 75 comerços sota aquest sistema. La companyia controlada per la família Andic, a més, no ha substituït aquest locals tancats, i fins i tot n'ha tancat també dos de propis.

Quant a Mèxic, Mango té en total 20 botigues, set menys que un any abans. Van perdre també deu locals franquiciats, encara que aquí sí que en van obrir tres de propietat directa del grup.

Menys botigues a la Xina

La Xina és un altre dels grans mercats on Mango redueix la seva presència, amb 15 botigues menys, fins a quedar-se en 81. Aquí la reducció de la seva presència arriba sobretot pel tancament de botigues pròpies, ja que n'elimina 13.

Malgrat la caiguda de botigues a diversos mercats, Mango és la companyia tèxtil espanyola amb més presència internacional: treballa en 81 mercats. No obstant això, el gruix de les inauguracions de 2014 les va concentrar a Espanya. Va obrir 24 botigues (fins a les 355) i totes, directament de la seva propietat, no franquiciades.

La segona aposta més forta la va fer a França, amb 22 locals extra (fins als 196). Després el Perú, amb nou botigues més (en té 29) i Rússia, amb vuit obertures (en té 160). La companyia, a més, es va estrenar el 2014 en quatre mercats nous: Ghana, Guinea Equatorial i Bulgària.

Redueix el dividend

Mango va augmentar la seva facturació un 9,3% l'any passat, fins als 2.017 milions. No obstant això, va reduir el benefici, de 120,6 a 107,6 milions. La companyia, a més, no va aconseguir els seus objectius: esperava vendes per valor de 2.080 milions. Potser per això la família propietària, els Andic, han reduït el dividend que s'embutxaquen cada any. A compte del passat exercici es repartiran 50 milions (el 46% del benefici), enfront dels 78 de l'any anterior (el 64% del benefici), segons consta en la memòria del grup.

De cara al 2015, serà difícil saber si Mango compleix o no els seus objectius, perquè ha decidit deixar de fer-los públics. El 2012 es va marcar unes metes molt ambicioses, que després va rebaixar. I així i tot, no les ha complert. Segons les seves previsions publicades el 2013, el 2015 tenia previst arribar als 2.393 milions. Això l'obligaria a créixer pel que fa al seu tancament de 2014 un 18,6%, el doble que aquest any.