L’edat d’or de Hollywood aterra al passeig de Gràcia

Res de nadales o extemporanis repics de campanes. La capital catalana ja s'ha acostumat a acollir la temporada nadalenca de compres al ritme de passarel·les i escenaris. La pluja intermitent no va impedir que desenes de milers de persones sortissin als carrers plens de catifes vermelles escampades per tot el passeig de Gràcia i participessin en les més de 200 activitats organitzades per The Shopping Night Barcelona, en què uns 90 comerços van estar oberts al públic fins a la una de la matinada. Els organitzadors esperaven repetir el gran èxit de l'edició anterior, a la qual van anar unes 65.000 persones. Tot això, en un moment crucial per a l'avinguda, que d'aquí a poc assistirà a l'acabament de les obres de millora iniciades al començament d'aquest any i que, entre altres coses, ampliaran i revaloritzaran l'espai per als vianants.

Just al cap d'uns dies de l'estrena del black friday, la jornada de descomptes importada des dels Estats Units, barcelonins i turistes de totes les procedències van inundar les botigues del passeig de Gràcia, que van convidar el públic a aprofitar de rebaixes temporals, begudes gratuïtes i cupcakes solidaris, a més de muntar actes en directes, photocall i cinema a l'aire lliure. Joves i apassionats de la moda van acudir als diferents locals que oferien descomptes del 20% i 30% amb el propòsit de fer més assequible el cèlebre carrer almenys per una nit. “Més enllà de la seva capacitat de concebre iniciatives que enforteixin el comerç, la shopping night ens permet formar part de la moguda d'una via, els preus de la qual generalment estan fora de l'abast de la gent comuna”, va assenyalar Carmen, treballadora social i habitant del proper barri de Gràcia, que ha participat també a les quatre edicions anteriors de l'esdeveniment i que en aquesta ha festejat els cinc anys d'existència amb un homenatge a l'època daurada de Hollywood.

Secundant el leitmotiv de l'esdeveniment, sis llocs de l'avinguda es van convertir en una commemoració de l'etapa mítica de la indústria cinematogràfica dels Estats Units. Des de la celebració del cinema mut als jardins de Salvador Espriu, que s'han unit per vegada primera a l'esdeveniment del desembre, fins a l'assignació, a la catifa vermella muntada a l'espai del Palau Robert, dels TSNB Golden Awards, que han premiat els establiments i els patrocinadors més originals; passant per un recorregut per la Hollywood àuria narrat des del punt de vista dels estudiants de cinema i disseny de Barcelona.

Més enllà de descomptes i catifes vermelles, la d'ahir va ser una shopping night especial per Gratacós, la històrica botiga de teixits de gamma alta de la qual han sortit, per citar-ne un dels últims, els vestits de la infanta del dia de la coronació de Felip VI. Gratacós s'acomiada després de 75 anys veient passar la vida en la privilegiada cantonada entre el Passeig i la Diagonal. Amb una facturació aquest any de 12 milions, que en el 95% es produeix fora de la botiga, i d'aquesta, el 80% correspon a exportacions, la família entén que el local “no respon a les necessitats actuals”. “Pot quedar malament que ho digui, però no necessitem aquesta botiga”, va afirmar el conseller delegat, Juan Gratacós.

La tercera generació ha decidit obrir, al març, un “espai de moda” a la propera riera Sant Miquel. Després d'un trasllat que durarà fins al dia 8, de forma provisional s'instal·laran en una pop-up al carrer de Mallorca amb Pau Claris. Juan Gratacós va explicar l'evolució d'un negoci “que fins als setanta tenia com a clients modistes, als vuitanta van començar a vendre a majoristes i als noranta, a exportar”. Aquesta va ser una de les claus per a un negoci en què Gratacós és l'únic supervivent de tot el passeig. Segur que alguns barcelonins trobaran a faltar els fascinants moulage –vestits elaborats només amb tela, sense cosir—que decoren els seus aparadors, ahir convertits en un també espectacular homenatge a Alfred Hitchcock.