La televisión durante un año de pandemia: las cadenas tradicionales suben un 11% y el resto de contenidos, un 72%

La pandemia ha disparado la cantidad de horas que los españoles pasan ante la televisión. En el primer año desde que se declarara la crisis sanitaria mundial, en España se ha visto una media de cuatro horas y 35 minutos de televisión por persona y día, lo que significa un 16% más que el mismo periodo el año anterior. Es lo que se extrae de un informe de la consultora Barlovento Comunicación con datos de Kantar sobre le consumo televisivo en España entre el 9 de marzo de 2020, día en el que se anunció el cierre de los centros educativos, y el 9 de marzo de 2021.

El informe distingue el consumo de los canales tradicionales, tanto en directo como en diferido, de lo que califican como “otros usos” de la televisión, una categoría que incluiría el consumo de contenidos por internet en la televisión, reproducción de contenidos grabados, videojuegos o escuchar la radio. De los 275 minutos de uso diario del televisor de media por parte de los españoles en el último año, 244 se destinaron a la televisión tradicional (un 11% más que el año anterior), y 31 fueron para esos otros usos, lo que significa un aumento realmente llamativo respecto al año anterior del 72%.

Por meses, el confinamiento decretado al comienzo de la pandemia elevó el consumo televisivo a récords históricos en abril y marzo de 2020, con 349 y 341 minutos diarios de media respectivamente, lo que se tradujo en un aumento del 40% y 37% respecto al año anterior. Aunque el uso del televisor descendió casi dos horas con el final del confinamiento (que coincidió con el verano, época en la que, tradicionalmente, desciende el consumo televisivo), las cifras se han mantenido muy por encima del año anterior en los meses siguientes.

El informe también diferencia por comunidades autónomas. A la cabeza están Cantabria (27% más que el año anterior), Murcia (20%), Asturias (20%), Madrid (19%) y Castilla y León (19%). Las que menor incremento han registrado son Baleares (11%), Extremadura (9%) y Navarra (7%).

Este aumento del tiempo delante de la televisión no se ha visto reflejado de igual forma en todo el público. Por sexos, los hombres son los que han mostrado un mayor incremento, con una subida del 17% (de 223 minutos el año anterior a 260 este último año), aunque las mujeres no se quedan lejos, con un incremento del 15%. Aun así, ellas son las que pasaron más tiempo ante el televisor, con una media de 290 minutos por persona y día en este primer año de pandemia. Por franjas de edad, el mayor incremento en el uso del televisor se ha producido en los espectadores entre 13 y 44 años, que han usado la televisión un 18% más. Sin embargo, son los mayores de 65 años los que más tiempo han pasado ante el televisor, con una media de 405 minutos diarios.

El incremento ha sido generalizado todos los días de la semana, aunque destacan los viernes (19% más) y los sábados (20%). En cuanto a franjas horarias, la mañana (21%) y la tarde (20%) son los tramos en los que ha aumentado más la audiencia televisiva.