Facebook compra una herramienta de medición
Atlas era propiedad de Microsoft y la red social lo usaba desde junio de 2012 para saber el impacto de sus anuncios
La presión sobre Facebook para ser más rentable no para de crecer. En Menlo Park lo saben. Sus últimos esfuerzos se centran en aportar más datos a los anunciantes sobre la efectividad de sus inversiones.
Hasta ahora utilizaban Nielsen y Datalogix. Desde junio de 2012 contrataron los servicios de Atlas, propiedad de Microsoft. Brian Boland, director de márketing de producto de Facebook, ha anunciado la adquisición de esta plataforma, aunque no aporta datos con respecto del precio. La web especializada AdAge estima que la cifra no ha sido inferior a 80 millones de euros.
En el post oficial el directivo explica los motivos de la compra: "ayudará a los anunciantes a tener una visión más cercana y más completa de toda su actividad y a comparar las campañas que realizan en Facebook con el resto de sus anuncios en la web, ya sea en el ordenador o en el móvil". El equipo de Atlas pasará a formar parte de Google, aunque seguirán en su sede actual, en Seattle.
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