El reto de aunar creatividad y negocio, en la Redinnova

Creatividad, entretenimiento y negocio. Sobre estos tres pivotes ha discurrido esta mañana la inauguración de la nueva edición de la Redinnova, un encuentro de emprendedores y profesionales de Internet, que cuenta este año con 1.000 participantes presenciales y se estima que cinco veces más a través de la Red. El reto de aunar innovación y negocio es el leit motiv de los ponentes. Google lidera el timón en esta primera jornada de presentaciones. Tiene las ideas claras: el futuro es el comercio electrónico por el móvil.

Luke Williams,socio de la consultora de diseño Frog Design, apuesta por ideas disruptivas, innovaciones provocativas que realmente te diferencien de la competencia. En una analogía con los guiones de las buenas películas de Hollywood, Williams defiende que las empresas si quieren ser realmente innovadoras necesitan dar un giro brusco a su estrategia, como hizo Apple para hacerse con el negocio de la música cuando nadie creía en el mismo.

Bob Wollheim, de SixPix Content, y Bia Granja, periodista y organizadora del festival youPix, aseguran que los fenómenos más interesantes de la cultura brasileña estan ocurriendo ahora en Internet. En apenas unos años, y pese a la deficiente infraestructura de banda ancha del país, los usuarios de Facebook han alcanzado los 20 millones y los de Twitter los 9 millones, aunque Orkut, la red social de Google, lidera con 57 millones de registros. Jóvenes imaginativos de la Generación Y que han conseguido audiencias millonarias subiendo sus vídeos en YouTube. PC Siqueira, Caue Moura, Felipe Neto, Vagazoides o Nonsense están entre esos nuevos fenómenos populares.

El punto materialista de la Redinnova llega de la mano de Google. La compañía está ahora inmersa en el lanzamiento de Google Shopping, la plataforma de comercio a través del móvil. Ezequiel Vidra, responsable del medio, cree que el futuro del comercio electrónico pasa por los smartphones (teléfonos inteligentes). Ofrece datos esclarecedores para apoyar esta tesis: el 65% de las compras en tiendas físicas tiene una búsqueda online previa y el 70% de los usuarios de smartphone lo utilizan cuando entran en una tienda.

Google pretende también en este campo proporcionar a los comerciantes el proceso completo: el posicionamiento del negocio mediante Google Places, el escaparate de productos con Google Shopper y el pago con Google Wallet. Vidra señaló que la nueva plataforma, lanzada hace un mes, está teniendo mucho éxito en España.

Sebastián Muriel, ex director general de Red.es y responsable de alianzas de Tuenti, defendió que las redes sociales deben ser ágiles y estar cerca de las personas.

A las ponencias, con representantes de empresas consolidadas en la Red como Google, Twitter, Microsoft, Amazon o Facebook, se ha unido en esta edición la plataforma Networking Red Innova para facilitar las relaciones entre los asistentes al evento: emprendedores, inversores, desarrolladores, empresas y clientes.