Kodak incita a imprimir las fotos digitales

Con una reestructuración a punto de finalizar que ha supuesto 30.000 despidos, Kodak da por concluido un duro proceso de transformación para pasar de la venta de carretes a la fotografía digital. La nueva Kodak vuelve al ruedo con ganas de hacer ruido, y lo está haciendo especialmente en el negocio de la impresión.

La compañía ya comercializa impresoras, pero por primera vez se ha decidido a fabricar los cartuchos de tinta, al comprobar que los elevados precios han hecho que los consumidores se cohíban a la hora de imprimir sus imágenes. Kodak ha logrado una tinta de calidad y especialmente económica, recorta la mitad el precio de impresión respecto a sus competidores. Eso sí, sus impresoras son más caras que la media.

La tinta de Kodak llegará a España en la primera mitad del año, pero actualmente ya se está vendiendo en Inglaterra, Alemania y Francia. "Nuestra entrada en este mercado va a tener un efecto. La gente va a imprimir más y nuestros competidores van a tener que reconsiderar sus estrategias", explica John O?Grady, máximo responsable de los Negocios de Consumo de Kodak en Europa, durante un encuentro internacional con la prensa donde la compañía explicó sus principales planes de futuro. "Estamos afrontando un importante reto en un mercado muy maduro, y por ahora, cumplimos con nuestros objetivo", añade O?Grady.

La oferta de Kodak resulta muy agresiva. La empresa de certificación Quality Logic ha realizado un completo informe en el cual concluye que los precios de Kodak resultan un 50% más económicos que la media del mercado. El precio medio de una copia de 10X15, el clásico tamaño de las fotografías caseras, con las tintas de Kodak es de 9,6 céntimos de euro frente a una media que está 30,6 céntimos de euro, según el informe.

Pero Kodak ya ha aprendido que el destino de las fotos digitales no está siempre en un papel. La compañía calcula que desde el 2000 se ha pasado capturar unas 78.000 imágenes a los 200.000 millones actuales, y sin embargo el número de copias se va reduciendo. De las 90.000 millones de copias en papel, se han pasado a 60.000 millones. El precio de la impresión es una barrera, pero no la única. El nuevo usuario no necesita una copia en papel y en muchas ocasiones prefiere colgarla en Internet, enviarla por teléfono o hacer un álbum digital. Un dato curioso es que entre las personas que acuden imprimir sus fotos en tiendas, el 72% son mujeres.

Kodak ha hacho su propia oferta de servicios para este usuario que se encuentra muy a gusto en entorno puro de bits. La compañía ha creado su propio portal, que tiene 50 millones de personas registradas, pero además, y está reforzando sus proyectos en los marcos digitales, que espera que sea una de las áreas que más crezca en los próximos años, como un dispositivo más del hogar que no sólo expondrá fotos, también las recibirá. Actualmente, la marca tiene tres marcos de 7,8, y 10 pulgadas que incorporan una antena Wifi, pero en breve, Kodak va lanzar un software que permitirá que sus marcos con conexión inalámbrica reciban directamente las fotos en un buzón, sin pasar por ningún ordenador. La solución está prevista que llegue antes de las navidades.

Otra de las grandes apuestas de Kodak es la alta definición. Sus nuevas cámaras vienen preparadas para esta calidad, pero la compañía va a empezar a vender por separado un pequeño puerto, que costará 99 euros, que permite pasar las fotos a la televisión de nueva generación para ser vistas en HD. Este puerto funciona con las cámaras Kodak Easyshare V1253, V1233 y Z812 IS.