La Asociación de Medios expulsa a la COPE del EGM por manipular encuestas

La asamblea extraordinaria de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), responsable del Estudio General de Medios (EGM), ha aprobado hoy expulsar a la cadena COPE, propiedad de la Conferencia Episcopal, de sus estudios de medición de audiencias. La COPE reconoció haber infiltrado falsos encuestadores en el organismo, una trama para "manipular los resultados", según la AIMC.

El organismo ha tomado esta decisión por "amplia mayoría" y la ha justificado por las "graves infracciones" cometidas por la COPE. La AIMC ha decidido además retrasar una semana, del 18 al 25 de abril, la primera oleada del EGM, que saldrá con una muestra real de 14.667 entrevistas, lo que supone un tamaño similar al de la muestra del año pasado. Los datos relativos a la audiencia de la Cope no se publicarán en las próximas oleadas del Estudio General de Medios.

La AIMC denunció en su día "falsificaciones" dirigidas a "alterar fraudulentamente" los datos de audiencia y, el pasado 10 de marzo, la asociación decidió por unanimidad incoar expediente de sanción a la cadena episcopal con propuesta de expulsión por faltas muy graves atendiendo a lo indicado en los estatutos de la asociación, para lo que abrió un plazo para que la cadena presentara alegaciones.

José Antonio Abellán, director de deportes de la cadena, ha asegurado que había infiltrado a encuestadores para demostrar que el EGM "es un fraude", y pidió una auditoría independiente sobre el sistema de medición de audiencias. La "investigación" de la COPE arrancó en septiembre y estaba liderada por el propio Abellán. Según su versión de los hechos las encuestas no se cumplimentaban con datos reales, los formularios se rellenaban parcialmente y sólo se supervisaba el 4% de las encuestas.

Un ataque frontal

Sin embargo, el presidente de la AIMC, Carlos Lozano, aseguró que la manipulación en sentido amplio ha estado protagonizada por la COPE. Los entrevistadores infiltrados por la cadena "han modificado las respuestas", han hecho entrevistas a quien no debían y en muchas ocasiones ni siquiera han realizado las entrevistas", lo que constituye un "ataque frontal" al sistema diseñado por el mercado para medir la audiencia.

Para el sector de la publicidad, los datos que suministra el EGM son un instrumento clave para decidir hacia qué medios se canalizan las inversiones y que horarios son los más rentables. La Asociación Española de Anunciantes considera que merece "un gran respeto y está avalado por toda la industria". El mercado publicitario movió el año pasado 13.709 millones de euros, lo que representa el 1,7% del PIB. Los medios convencionales recibieron prácticamente la mitad de la facturación, de los que la radio acaparó 609 millones de euros.