6 polémicas sexistas que marcaron 2013

2013 será el año que en el que el aborto dejaría de ser un derecho de la mujer. Un año en el que los adolescentes revelaron que "los celos son amor" y que está bien que los chicos salgan con muchas chicas, pero al revés no. Doce meses en los que también asistimos atónitos al fenómeno editorial de Cásate y sé sumisa o al de los chistes rancios y retrógrados de los Pequechistes. Sí, el balance de este año estará marcado por perder el derecho a decidir sobre nuestro propio cuerpo, por unos adolescentes que perpetúan el machismo y por superventas que adoctrinan con frases como "la mujer es, principalmente, esposa y madre" o supuestas gracias en las que se nos define como "el motor de la escoba".

Si hace apenas unas semanas descubrimos que los anuncios de juguetes españoles siguen pensando en rosa y azul, toca hacer memoria para comprobar que en la publicidad y los medios de comunicación éste también ha sido un año sexista. Recapitulemos:

Ellas se lo buscan en San Fermín 
Fue la polémica del verano. Las fotos del sobeteo generalizado abrieron la veda y sirvieron de punto de partida para destapar una realidad en la que sí existen agresiones sexuales. Parece que la opinión pública, tras mucho debatir, por fin comprendió que porque una mujer se levante la camiseta en una fiesta popular rodeada de hombres, no justifica que un rebaño de orcos pueda acosarla. Para los que todavía dudan, si quedan algunos, busquemos la situación inversa, ¿por qué nadie ataca a este señor desnudo en un macroconcierto? Educación, suponemos. Todos es cuestión de educación.

Una de las polémicas imágenes del chupinazo de este año.

Cordon Press

El baño de chocolate de la 'chica porno' del 'reality'

A Noemí Merino le obligaron a desnudarse y soportar una ducha de chocolate en Campamento de Verano. Mientras Joaquín Prat animaba a sus compañeros a que diesen "lametazos" a la concursante, la afectada denunció a gritos que el programaba buscaba explotarla como la 'chica porno' del show. Las redes sociales ardieron contra Telecinco y se puso en marcha un boicot (encabezado por un grupo ultaconservador) que puso en jaque a los anunciantes del programa.

Las picotas 'sexys' del Jerte

"El tamaño sí importa", "a un 99% le gusta más sin rabito", "cuanto más madurita, más sabrosa" o "las más dulces, tersas y carnosas son unas frescas". Bajos estos lemas y con imágenes de exuberantes escotes y cuerpos femeninos se promocionaba la cereza del Jerte en el video Picoteando Films: verdades como puños. Un anuncio que fue retirado en julio tras quejas de sindicatos, partidos políticos y el Instituto de la mujer. Días después, el equipo de publicistas volvió a la carga con los mismos lemas… y cuerpos masculinos de fondo. Como si así se arreglase el despropósito de clichés.

Uno de cada tres quiere tocarte, déjate.

Un eslogan controvertido para promocionar las Lotería del Estado. En un país en el que se produce una violación cada ocho horas quizá la mejor manera de difundir el sorteo extraordinario del turista no era acompañando ese lema junto a la imagen de unas piernas femeninas. El anuncio acabó retirado después de que la Fundación Mujeres lo tildase como "un ataque a la dignidad de la mujer".

¡Tarifas al rojo vivo! ¡Y la tripulación!

Publicitar las promociones de vuelos a bajo coste de tu aerolínea con espectaculares cuerpos en biquini puede llevar a que una jueza de Málaga decrete que tu anuncio es ilegal por "el uso de la imagen de la mujer como reclamo sexual". Ryanair tendrá que cambiar su estrategia de comunicación (reincidente), al menos, en España.

Loterías del Estado/ Ryanair

Retiro mi anuncio no por machista, sino por plagio

Saca pecho en Carnaval por tu ciudad. La ilustración de una mujer con la delantera al descubierto y bajo el lema I love carnaval de Reus desató un alud de quejas en las redes sociales, pero la organización decidió retirar el cartel promocional no por sexista, sino porque la imagen era un plagio de otro anuncio y no tenían los derechos de autor.

No sólo en España

The Representation Project, la organización que a través de videos y documentales denuncia "las injusticias de género" (ellos son responsables del imprescindible Miss Representation) ha conseguido convertir en viral un supercut que resume cómo los prejuicios, el sexismo y la brecha de géneros sigue presente en la agenda política, informativa y publicitaria de EE UU. No somos los únicos.