Cuando la logomanía se convierte en arte

1973. Portobello Market (Londres). El empresario de ropa vaquera Shantilal Parmer conoce a un empleado de gasolinera, Nitin Shah, y le ofrece un empleo tras el mostrador de su tienda. Nitin aprende rápido y convence a sus hermanos Arun y Milan para abrir su propia tienda: Sholemay Ltd, Pepe Jeans. En solo tres años pasan a tener cuatro puntos de venta en Londres. La leyenda está servida.

Pepe Jeans London no ha dejado de crecer ni de evolucionar su particular visión de lo que debe ser el denim en todos sus formatos, de los pantalones a las chaquetas o las prendas de espíritu deportivo. Ahora, para festejar su 45º aniversario, la marca ha creado una edición limitada de 12 camisetas unisex con corte retro que, tomando como referencia el modelo clásico de 1973 y su archivo histórico de etiquetas, eleva la logomanía a la categoría de arte.

La World Service, por ejemplo, rinde homenaje a los primeros 17 años de vida de la marca e incorpora parches bordados, tomados de los diseños originales de la casa. Pepe Method lleva en el pecho el logo rojo de 1986, una época en la que la rebeldía juvenil era la máxima inspiración. Han vuelto esos tiempos, han vuelto esos logos.