Esta app te dice dónde comprar cualquier cosa que veas en una peli o serie

A principios de los 90 Nirvana lanzó su potente y agreste single Sliver en cuyo video Kurt Cobain, además de comparecer con las melenas teñidas de negro, lucía un deshilachado y basto jersey de rayas horizontales gruesas, negras y rojas. En realidad era bastante parecido al que llevaba otro personaje de ficción, el temible Freddy Krueger. A algunos, entre los que me encuentro, nos flipaba aquella canción y todavía más el jersey de Kurco. Busqué un jersey similar por ahí, para petarlo en los bares alternativos frecuentados por adolescentes, pero no hubo manera. Por entonces la oferta textil no era tan amplia ni las multinacionales de la ropa se molestaban tanto por ofrecer prendas a las subculturas juveniles. Vamos, que no vendían camisetas de Black Sabbath en el H&M, ni siquiera había H&M en España.

Si hubiera sido un adolescente de hoy no se me habría quedado la espinita clavada: gracias a tecnologías en boga como la Inteligencia Artificial (IA) o el Big Data, ahora se puede saber qué es y dónde encontrar todo lo que aparece en productos audiovisuales como series y películas. Es el caso de la plataforma Dive, desarrollada por la empresa asturiana Touchvie: un ingenio tecnológico que, mediante IA identifica todo lo que aparece en todos los fotogramas de las películas y lo busca por Internet. Y ese “todo” incluye prendas, complementos, gadgets tecnológicos, comida, coches y hasta localizaciones. ¿Se acuerdan de la chupa que Ryan Gosling llevaba en Drive, esa del dragón en la espalda que todo el mundo quería tener? “Pues esa la tenemos identificada”, afirma José Luis Flórez, CEO de Touchvie. Cuando uno selecciona una prenda, o cualquier otro objeto, la plataforma lo busca (ese mismo o algo similar) por Internet y permite comprarlo en las diferentes tiendas con las que existe convenio.

“Lo que hacemos es añadir una capa de información a la película”, continua Flórez, “no solo para facilitar una transacción comercial, sino para aportar información añadida”. En esta faceta más informativa y cultural uno puede consultar información sobre los actores, los lugares donde están rodadas las secuencias o curiosidades del rodaje, que al parecer tienen mucho éxito. “Si Dive escucha el monólogo final de Blade Runner, ‘Atacar naves en llamas más allá de Orión’, puede reconocer el término Orión como relevante y ofrecerte información astronómica sobre esta constelación”, explica el emprendedor, “o si estás viendo 300 ofrecer elementos de juicio para juzgar la verosimilitud de la película en relación con la historia real de la Batalla de las Termópilas”. Dive funciona en smartphones, tabletas y ordenadores, y recientemente se va incluyendo en ciertas televisiones (las de la marca Samsung y pronto de otras). “Queremos que se convierta en una función más de las que se utilizan con el mando a distancia”, dice el empresario.

En las hercúleas labores de documentación de la empresa funciona la Inteligencia Artificial pero, por el momento, también son necesarias las competencias de la humana. “Hay ocasiones en las que los algortimos necesitan ayuda para eliminar ambigüedades”, dice Flórez, “por ejemplo cuando aparece un coche que no sabe decir si es un Mustang o un Chevrolet: ahí tiene que intervenir una persona y comprobar de qué modelo se trata en realidad”. Estos supervisores de carne y hueso también aportan información que el silicio no puede aportar: una máquina puede detectar un jersey de cuello vuelto pero quizás no informar de que es de estilo sesentero o que combinaría bien con unos pantalones de cuadros. Si en una secuencia aparece un cuadro de Jackson Pollock al fondo de una discusión en un despacho, un cultivado trabajador biológico informará sobre el expresionismo abstracto y el action painting. Vaya, cosas de humanos.

Por el momento Touchvie tiene convenios con tiendas de ropa, decoración, electrónica, etc, y pronto los cerrará con agencias de viaje, por aquello de viajar a los lugares que aparecen en las películas, excepto en caso de pelis como Star Trek o Viaje al centro de la Tierra, por razones obvias. También con establecimientos hosteleros. “Imagínate que estás viendo The Big Bang Theory y los protagonistas comen comida china, como suelen hacer”, dice el CEO, “si te entra el capricho puedes encargar directamente la cena a tu chino más cercano mediante la aplicación”.

¿Y si quiero una espada láser, o el casco de Darth Vader? “Pues eso es casi de lo más fácil”, dice Flórez, “de hecho este sector fan o friki es uno de los más activos en busca de merchandising”. Otra aplicación interesante es la identificación de canciones en las bandas sonoras y la creación de listas de Spotify. Si vemos, por ejemplo, El lobo de Wall Street, podemos saber que Leonardo di Caprio lleva un traje de Armani, un reloj Tag Heuer, que conduce un Ferrari Testarossa pero también que en la banda sonora suena Spoonful, del bluesman Howlin’ Wolf.

Las posibilidades son infinitas. Imagínense qué mundo tan cinematográfico hubiéramos vivido todas estas décadas si hubiera sido tan fácil hacerse con el látigo de Harrison Ford en Indiana Jones, el guante de Rita Hayworth en Gilda, el clásico Aston Martin de James Bond o esos mínimos trapos de Julia Roberts en Pretty Woman. Hubiera sido difícil diferenciar entre realidad y ficción (aunque ya lo es de todos modos).

Para conseguir la chupa de cuero modelo Perfecto, que Marlon Brando popularizó en Salvaje y luego fue adoptada por rockers, jevis, punks y Los Ramones, ya no hacen falta aplicaciones, ni Big Data, ni Inteligencia Artificial: las venden por cientos de miles en todas las tiendas habidas y por haber: del underground más marginal a las calles del Barrio de Salamanca.