Mercadona, Carrefour y Lidl son las cadenas de supermercados que más crecen: concentran ya el 41% del mercado

La consultora Kantar advierte de que el alza de precios penaliza al comercio tradicional. La empresa francesa lanza una promoción que garantiza que sus marcas blancas con las más baratas del mercado

Compradores en un supermercado.
Compradores en un supermercado.Reuters

Las tres mayores cadenas de supermercados, Mercadona, Carrefour y Lidl, han reforzado su posición a lo largo de 2022, con una cuota de mercado conjunta que ha crecido hasta el 41%, según el estudio Kantar Worldpanel, publicado este jueves. La escalada inflacionista ha penalizado al comercio tradicional (tiendas especializadas, como carnicerías, fruterías y perfumerías) y ha acelerado el trasvase hacia la gran distribución, lo que está llevando a una mayor concentración en este sector.

“Ante el contexto actual, todos los retailers han subido precios, aunque mantienen un discurso de cesta asequible gracias, en parte, a la apuesta por la marca de distribuidor o marca blanca, que se está utilizando para compensar las subidas de precio y que ha aumentado su cuota más de tres puntos con respecto al año anterior, llegando a representar el 41,3% del total”, explica la consultora.

Dos de las grandes cadenas, Mercadona y Lidl, que basan su oferta en las marcas blancas, son las que más han crecido desde enero. Así, Mercadona tiene un 25,8% del mercado, 0,9 puntos más respecto al año pasado; mientras la empresa alemana ha ganado medio punto, hasta 5,8%. “Mercadona es la cadena que más cuota gana en lo que llevamos de año gracias a un buen arranque de 2022″, afirma Kantar en su nota de prensa. “No obstante, durante los últimos meses este crecimiento se ha ralentizado y la cadena valenciana se enfrenta al reto de que su comprador siga llenando la cesta en sus tiendas” añade.

Ofensiva promocional

Mientras, en el segundo lugar se mantiene Carrefour, que ha ganado 0,7 puntos de cuota, hasta el 9,6%, tanto por el impulso de la marca propia, como por su política de promociones. Justamente este jueves, el grupo francés ha anunciado una batería de promociones que se unen a la lista de productos a menos de 30 euros que lanzó hace unas semanas. Una de las medidas es un descuento del 15% en todos los productos frescos si se es socio de El Club Carrefour, tener descargada la app de su tienda y pagar una cuota mensual de 5,99 euros. Además, Carrefour se comprometerá a que sus productos de marca propia sean los más baratos en los lineales de los supermercados. Y, si no es así, devolverá diez veces la diferencia si un cliente encuentra un artículo comparable en otra superficie a menor precio.

En cuanto a Carrefour, dice Kantar, “se ha alzado como la principal alternativa al surtido corto junto con los operadores regionales”, gracias al desarrollo de distintos formatos y a un surtido variado, que le han permitido “convencer” a más compradores y alcanzar la cuota más alta de su histórico”. Los operadores regionales han ganado cuota incluso en el contexto de mayor subida de precios. Juntos acumulan un 16,7%, 0,3 puntos más que en 2021.

Kantar ha situado la tasa de inflación del último trimestre en el 12,7%. El precio, sin embargo, no supone el único factor a tener en cuenta a la hora de hacer la compra: “de hecho, para siete de cada diez hogares no es lo más importante”. Según los datos de Kantar, “a pesar del contexto de incremento de precios, el consumidor sigue manteniendo la proximidad, la calidad, la posibilidad de hacer toda la compra o los frescos perecederos entre los aspectos que más valora a la hora de elegir donde hacer la compra, algo que las cadenas deberían también tener en cuenta a la hora de decidir hacia dónde quieren llevar el discurso con sus compradores”.

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Cristina Galindo

Es periodista de la sección de Economía. Ha trabajado anteriormente en Internacional y los suplementos Domingo e Ideas.

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