Murdoch reta al 'Times' con la edición local de 'The Wall Street Journal'

Rupert Mudorch va a por todas. Y en su guerra mediática acaba de convertir The Wall Street Journal en el arma de ataque contra The New York Times, el rival a batir. Bajo el rótulo Greater New York, el rotativo lanzó ayer su nueva sección local, un suplemento que da cabida a eventos políticos, culturales y deportivos, para ir más allá de lo que se cuece en el distrito financiero.

Cuando el magnate de origen australiano se lanzó hace tres años a la compra de Dow Jones, dejó claro cuál era su intención para el Journal: convertir el medio bandera del editor neoyorquino en un periódico más liviano, para llegar poco a poco a cuanta más gente mejor una vez consolidada su reputación nacional. Y con la toma de control a finales de 2007 llegaron los primeros cambios.

Desde que comenzó a imprimirse en 1889, el Journal era percibido como un medio para las élites. Ahora es el diario líder en EE UU, tras desbancar a USAToday y mientras que el Times vio perder en torno a un 40% de la circulación durante la pasada década. Les Hinton, su editor, dijo en la presentación de la nueva sección que la competencia beneficiará a los lectores neoyorquinos.

Seis días por semana

Pero aunque la sección estará sólo disponible seis días a la semana para los lectores del área metropolitana neoyorquina, los efectos del último asalto de Murdoch pueden llegar a sentirse por todo el país y en Internet. Para empezar, entre los principales anunciantes en la nueva sección están las cadenas Macy's y Bloomingdales, o la aerolínea Delta.

Y en otra muestra de los aires que soplan en la industria, los gestores del Journal dieron un consejo a los fieles lectores del Times: "Si verdaderamente tenéis que leerlo, hacedlo gratis en Internet y comprad el nuestro", dijo Robert Thomson, su director, en pleno debate sobre cómo poner precio a los contenidos en la nueva realidad mediática. La familia propietaria del Times no se deja amedrentar y dice estar lista para la lucha.

NewsCorp va a destinar unos 15 millones de dólares (11,2 millones de euros) para expandirse en el mercado neoyorquino, donde ya está presente con el sensacionalista New York Post. Murdoch dijo recientemente que quiere que el Journal vuelva a cubrir la vida de la ciudad como hizo. Y lo hace después de que su rival recortara de forma significativa los recursos a su sección local.