_
_
_
_

Lladró anuncia 275 despidos al no lograr superar la crisis

La innovación en los productos no logra frenar la caída de las ventas

Ignacio Zafra

Lladró despedirá a 275 trabajadores, un 19% de su plantilla, para "garantizar la continuidad de la compañía" afectada por una grave crisis desde 2002. La firma valenciana, líder mundial de las figuras de porcelana de lujo, entró en pérdidas ese año, y no ha logrado remontar el vuelo. La intensa búsqueda de soluciones a la caída de ventas, incluido el lanzamiento de productos muy alejados de su línea tradicional, se ha estrellado con la crisis. La empresa, que había reducido la jornada de un millar de empleados (trabajan cuatro días a la semana), anunció ayer el primer despido colectivo en su medio siglo de historia.

El Expediente de Regulación de Empleo (ERE) será presentado la semana que viene ante la Generalitat. Afectará a las áreas de producción de Porcelanas Lladró y de Arte y Porcelanas (que fabrica la marca Nao). Una portavoz descartó que la firma se plantee cerrar tiendas. Para volver a las ganancias, dijo, hace falta vender. Lo cual no significa que no sea necesario "afinar" la distribución. Las nuevas y radicalmente distintas colecciones, como Fantasy, obra del diseñador Jaime Hayón, dan buen resultado pero generan también un problema de coherencia: amplían el mercado y a la vez no encajan en las tiendas que visitan los clientes de toda la vida.

A pesar de los despidos, la multinacional cree haber encontrado el camino correcto después de una etapa errática. En 2003, los tres fundadores cedieron las riendas de la empresa a la segunda generación de la familia en un proceso no exento de conflictos. En 2004 encargó a Alain Viot, ex directivo de Cartier, que reflotara la sociedad, y menos de tres años después lo despidió. En 2006, último ejercicio publicado, Lladró Comercial perdió 12 millones de euros, y Porcelanas Lladró, 9,6.

Tu suscripción se está usando en otro dispositivo

¿Quieres añadir otro usuario a tu suscripción?

Si continúas leyendo en este dispositivo, no se podrá leer en el otro.

¿Por qué estás viendo esto?

Flecha

Tu suscripción se está usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PAÍS desde un dispositivo a la vez.

Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripción a la modalidad Premium, así podrás añadir otro usuario. Cada uno accederá con su propia cuenta de email, lo que os permitirá personalizar vuestra experiencia en EL PAÍS.

En el caso de no saber quién está usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contraseña aquí.

Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrará en tu dispositivo y en el de la otra persona que está usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aquí los términos y condiciones de la suscripción digital.

Sobre la firma

Ignacio Zafra
Es redactor de la sección de Sociedad del diario EL PAÍS y está especializado en temas de política educativa. Ha desarrollado su carrera en EL PAÍS. Es licenciado en Derecho por la Universidad de Valencia y Máster de periodismo por la Universidad Autónoma de Madrid y EL PAÍS.

Archivado En

Recomendaciones EL PAÍS
Recomendaciones EL PAÍS
Recomendaciones EL PAÍS
_
_